數字化好萊塢卷土重來
????作者: Evelyn Nussenbaum ????每周都有 500 萬人收看《快樂樹朋友》（Happy Tree Friends）─與收看《菲爾醫生》（Dr. Phil）的人數不相上下。它的郵寄名單上號稱有 80 萬訂戶，這一發行量足以使任何雜志或報紙發行商不寒而栗。“快樂樹朋友”T 恤衫、娃娃和徽章在時髦的少兒商店“熱門話題”（Hot Topic）里出售; 百視達（Blockbuster）和亞馬遜網上書店（Amazon.com）行銷在它的 DVD; 國際 MTV 頻道上也播放這部連續劇。不過，《快樂樹朋友》（www.happytreefriends.com）不是由傳統的電視臺、制片廠或發行商制作的。它是一部粗糙而又滑稽的互聯網動畫連續劇，制作者們認定它有可能成為又一部高收視率的連續劇《南方公園》（South Park）。“這個節目沒有固定的播出時間，很有市場，”該劇的制片商蒙多媒體公司（Mondo Media）首席執行官約翰?埃弗謝德（John Evershed）說，“我們的授權代理商收到有關《快樂樹朋友》的詢價超過了任何其他產品，他可是披頭士樂隊和麥當娜的代理人呀！” ????互聯網電影和連續劇大有市場的觀點，在五年前受到人們的嗤笑，因為在當時后網絡泡沫時代的垃圾場里，斯蒂芬?斯皮爾伯格（Steven Spielberg）的 Pop.com 和數碼娛樂網（Digital Entertainment Network）之類的娛樂網站隨處可見。但是，埃弗謝德維持了下來，如今他和幾個同道想對世人表明他們當初是對的─盡管操之過急了。 ????在線廣告量的反彈幫了他們的忙。美國運通（Amex）、可口可樂（Coca Cola）、惠普（Hewlett-Packard）、華納兄弟（Warner Bros.）和其他公司向播放電影短片的 AtomFilms.com 和 iFilm.com 購買廣告版面。這兩家網絡公司五年前差一點破產，但他們說現在已經盈利了。“在過去 24 個月里，我們幾乎每個月都賣出廣告版面，”AtomFilms.com 創建人、首席執行官米卡?薩爾米（Mika Salmi）說，“我們的 CPM（達到一百萬節目收看者的成本）正在接近有線電視的水平。”高速互聯網連接技術的日益普及，也為數字好萊塢東山再起助了一臂之力。 ????與此同時，在線娛樂經營商還在建立更加持久的業務。JibJab Media 公司以制作卡通片《這片土地》（This Land）而名聲大噪，該片的主角是布什總統與約翰?克里兩人和著伍迪?戈思利（Woody Guthrie，美國 50~60 年代民歌手，歌曲“This Land Is My Land”就是由他唱紅的，并成為 2004 年總統大選的主題曲─譯注）的歌曲旋律互相謾罵，其網頁訪問人次居然達到驚人的 8,000 萬。但是，該公司的老板格雷格（Gregg）和埃文?斯皮里德利斯（Evan Spiridellis）兄弟也為卡夫食品（Kraft Foods）、露華濃（Revlon）和迪斯尼（Disney）之類的企業制作在線宣傳動畫片。iFilm.com 則增添了電影預告片、娛樂新聞和視頻游戲片斷等內容，以吸引好萊塢的廣告客戶。 ????盡管這些公司的崛起或振興前景良好，但誰也沒有夸口說找到了網絡公司時代的寶藏。iFilm.com 在去年首次盈利。埃弗謝德說，《快樂樹朋友》營業收入達幾百萬，實現了收支平衡，并有望在明年盈利。格雷格?斯皮里德利斯說，他能付得起房租，但談不上富裕。他說: “你得有龐大的規模和廣泛的吸引力才能賺錢。” 這正是他和同行們開始與傳統媒體聯合的原因之一。《這片土地》的續集《來到華盛頓真好！》（Good to Be in DC!）于去年 10 月在電視談話主持人杰?萊諾（Jay Leno）的節目上首演; 雅虎購買了 JibJab Media 公司下兩部電影的播出權，宣稱能保證有數百萬人次的訪問量。埃弗謝德想從正規的 MTV 或 MTV2 頻道上為《快樂樹朋友》爭取到播放時段。AtomFilms.com 試圖開辦一個有線電視頻道。iFilm.com 則簽訂了無線內容合同，并且正在制作 DVD 壓縮版。 ????不過，有望把電視與電腦內容合二為一的新型家庭多媒體中心最有可能幫助數字娛樂業進入主流媒體。“JibJab Media 公司將許可 AtomFilms 公司使用其內容，后者則許可 TiVo 或微軟公司與電視連接，”朱比特調研公司（Jupiter Research）的一位媒體業分析師喬希?格林（Josh Green）說。從制片人到分銷商，再到走上屏幕─這聽起來很像經典的好萊塢故事。 ????譯者: 王恩冕 相關稿件
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