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????作者: Peter Lewis

????99美元的iPod shuffle表明，這家重振雄風的音樂公司（對了，是計算機公司）實行了一種“以少為多”的新戰略

????在介紹新產品的文章里，我曾盛贊蘋果公司（Apple）的 Macintosh Cube，稱它是“一款具有古典美的計算機”; 還嘲笑過蘋果公司的迷你 iPod: “你只要花 50 多美元就可以買到一款容量大五倍的真正 iPod，干嘛要花 249 美元買一個 4G 迷你機呢？”結果，Macintosh Cube 慘遭失敗，成了蘋果公司的埃德塞爾（Edsel，埃德塞爾是福特公司推出的一款汽車的名稱，現在已經成了世界營銷史上最著名的汽車產品失敗案例─譯注），迷你 iPod 卻激起了消費者的狂熱需求，造成全球缺貨?？呻m說 Macintosh Cube 有時容易出問題，我仍然喜愛它。而 299 美元的 20GiPod 似乎還是比 249 美元的 4GiPod 劃算得多，而且你也不用排隊搶購。

????不管怎么說，有我這種想法的人不在少數。最近，蘋果公司首席執行官史蒂夫 喬布斯（Steve Jobs）展示了售價 499 美元的“Son of Cube”（正式名稱是“迷你 Mac”，只有 42 平方厘米大，高 5 厘米）和 99 美元的超迷你 iPod（又叫“iPod shuffle”），似曾相識的一幕又重現了。在蘋果公司發布產品之前，公司并沒有提供這款產品，所以我也沒發表任何評論文章。 iPod shuffle 適用于蘋果機或 Windows PC，是 iPod 家族最便宜的成員。這個家族的其他成員都有微型硬盤，可以存儲 1,000 多首歌曲，而這個手指大小的 shuffle 只有一個 512M 的固態閃存芯片，只能存儲約 140 首歌，第二種型號的閃存芯片容量為 1G，可存儲比上述芯片多一倍的歌曲，售價 149 美元。就在一年前，喬布斯在推出迷你 iPod 的時候，還對基于閃存的隨身聽大加嘲諷，說它是有缺陷的小玩意兒，很少有人用，最后通常會被扔進抽屜里無人問津。他那時是怎么想的呢？作為一個真正的音樂迷，喬布斯說，他希望有一個隨身聽，能夠存儲他的全部音樂收藏，讓他能方便地在幾千首歌曲中隨意選取。他的想法當然沒錯，蘋果公司已經賣出了幾百萬部價格在 249 美元到 599 美元的 iPod 和迷你 iPod。

????但是現在，喬布斯改變了對閃存隨身聽的看法。似乎并不是每個人都愿意或能夠花 249 美元買一個隨身聽。此外，盡管蘋果公司已經控制了一半以上的隨身聽市場，它還想控制整個市場，因此就產生了上圖中喬布斯脖子上用白繩掛著的那個白色小玩意兒。這個 shuffle 比你口袋里的零錢還輕，可存儲幾個小時的音樂和有聲音的電腦文件。與帶硬盤的隨身聽不同，無論你在慢跑還是躲在辦公室里模仿 iPod 電視廣告中的人物跳舞，它的播放效果絲毫不受影響。

????可大顯示屏哪去了？那個讓大 iPod 用起來很有趣的滾輪怎么沒了？看看最新消息: 喬布斯說，你可能根本就不需要它，因為大多數人都把 iPod 設置為隨機播放，即“shuffle”的模式。所以，iPod shuffle 取消了顯示屏，把按鍵控制面板縮小到最低限度，只有播放和暫停、下一首歌和上一首歌、增大音量和縮小音量幾個按鈕。這種隨身聽只有一包口香糖大小，沒有了顯示屏，你在開車時也可以擺弄它。在做其他更重要的事情（比如打手機、化妝或是喝咖啡）時，你也不會因它而分心。

????在這個 shuffle 背面有一個開關滑鈕，也可以用它來確定是隨機播放還是按播放列表有序播放。在我看來，收聽數字音樂的人可以分成兩種。一種是“有條理者”，他們喜歡從頭到尾地欣賞完唱片，還經常用隨身聽來聽語音圖書。另一種人是“技術愛好者”，他們一次只購買（或者，嗯，偷）一首數字歌曲，并放在不同的播放列表里，比如試聽曲目列表、感傷歌曲列表，或是在受到同事指責就把聲音放得很大的那些音樂的列表。

????有條理者也可能是熱衷控制的人，他們更有可能喜歡傳統的 iPod 顯示屏幕和滾輪設計。技術愛好者欣賞奇特和簡約的設計，會比較鐘愛 shuffle。但是，即使是有條理者也可能喜歡上它，因為它繼承了 iPod 非凡的易用性，甚至更加便易。打開 iPod shuffle 底部的一個小塑料蓋子，就會露出一個 USB2.0 接口，這表明它可以直接插入計算機的 USB 端口轉存歌曲或計算機文件（一插入它，在電腦桌面上就會出現一個硬盤圖標），而幾乎所有其他的音樂播放器都需要特殊的連線或者接口，其他 iPod 也是如此。shuffle 的電池可以直接通過 USB 端口充電，充一次電可播放 12 個小時。如使用蘋果單賣的 29 美元的 AAA 電池包，你就可以全天享受音樂大餐。 為了讓使用更簡便，蘋果還修改了 iTunes 音樂管理軟件（適用于 Windows 操作系統和蘋果機），使它可以從你的音樂庫中把曲目自動增加到 iPod shuffle 中。只要單擊一下 AUTOFILL 命令，iTunes 就可以自動選擇并安裝一批新歌，直到播放設備的空間被充滿。shuffle 上面有公司的標志，還配有 iPod 典型的耳機麥克風，這是 iPod 一族的象征。花 99 美元乃至 149 美元就加入了 iPod 一族，可算是便宜的了。

????但它是最好的閃存隨身聽嗎？SanDisk 公司有一款 1G 的閃存隨身聽，比售價 149 美元的 iPod shuffle 要便宜幾美元。它的外形 粗笨了一些，但大小和重量差不多，而且有很多 iPod shuffle 不具備的功能，比如調頻廣播、錄音、后光顯示屏和各種導航功能。它用一節 AAA 電池就可以播放 15 個小時。盡管 SanDisk 公司的這款隨身聽需要額外的電池，但它避免了某些蘋果客戶抱怨的“iPod 換電池太貴”的問題。SanDisk 公司還有一款 512 M 的播放器，售價約 110 美元。據說還計劃推出一款 2G 的閃存隨身聽。SanDisk 的閃存隨身聽和 iPod shuffle 一樣能播放 MP3 音樂文件，但和 iPod 不同的是，它還可以播放 WMA 文件和防盜版的 WMA 文件（但不能播放蘋果公司的 AAC 文件）。如果你已經開始在蘋果 iTunes 在線音樂商店中選購，iPod 是個理想的選擇; 如果你經常登陸 MusicMatch 網站或其他非蘋果的站點，還想收聽調頻廣播，就選擇 SanDisk 吧。

????鑒于我在迷你 iPod 上學到的教訓，現在我要說 iPod shuffle 會大獲成功。它簡單、實用、充滿樂趣，而且非常便宜，新手也會忍不住用它聽一聽數字音樂?，F在擁有 iPod 的人也許會把 iPod shuffle 作為第二部隨身聽，專門用來聽數字圖書或語言課什么的。無論是有條理者或是技術愛好者都可能會在 shuffle 里存情歌，把它當作情人節禮物。什么情況都可能發生。

????譯者: 廉曉紅