耐克進入傳統鞋類市場
????加蓋匡威的“戳子”，有助于這個“嗖嗖飛鉤”進入這一市場 ????作者：Julie Schlosser ????耐克 ????體育產業大腕耐克公司（代碼 NKE，52 美元）的企業隊伍中最近增加了一名新成員。7 月初，耐克宣布了以 3.05 億美元收購“匡威”（Converse）的交易，把一個傳奇的商標帶進了規模達 107 億美元的體育用品帝國。耐克的名氣主要來自于以“耐克”為名的產品及其行銷能力，同時還擁有一些不以“嗖嗖飛鉤”為標記的品牌，如 Cole Haan 及沖浪用品零售商 Hurley International。去年，非耐克品牌的產品線共為公司創造了 9.11 億美元的收入。通過引入低價位的匡威帆布鞋, 耐克可以使產品更加多樣化。 ????匡威 ????這家有 95 年歷史的運動鞋制造商的失勢，是在銳步和耐克開始崛起的 20 世紀 80 年代。2001 年 1 月，匡威被迫破產，三個月后被一群自稱為“鞋業收購者”的私人投資者收購。匡威去年的收入僅為 2.05 億美元（相當于耐克總收入的 2%），這家由查克?泰勒創建的企業需要一個實力雄厚的接管者幫助它重現昔日輝煌。而耐克也可以通過匡威的聲望進入傳統鞋類市場，并有可能進入像沃爾瑪這樣的大眾化商品連鎖超市。 ????對我們意味著什么? ????運動鞋的忠實顧客不必擔心：經典的匡威鞋將不會把它的五角星型封戳標志換成耐克的“飛鉤”。耐克表示匡威將作為一個獨立的實體運營，并保留現有的管理團隊。雷曼兄弟公司的分析師鮑勃?德布爾說，這筆交易的結果是一個雙贏局面。耐克有 6.34 億美元的現金，公司的財務狀況穩固，而且收購價格也沒有高估。德布爾說：“這的確是把這些現金部分利用起來的辦法。”但投資者并不能馬上拍手稱快。雖然分析師贊揚這一商業策略，但他們并沒有提升股票價格的預期。然而，長遠看來，耐克簽下這個明星應該是有益無害。 ????譯者：陳玉環 相關稿件
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