每天清晨,利比·沃德都會先喊兩個孩子起床,看著他們穿好衣服并吃完早飯,最后在上班前送孩子們上學。至此,她每天的家庭日程就結束了,接下來的時間都交由工作支配。
作為美德威爾的首任CEO,沃德正在積極推動品牌市場開拓,公司也定于本季末進行IPO。美德威爾創立于1937年,2006年被J.Crew集團收購后進行了品牌重塑。此后,美德威爾便以專注高品質牛仔服裝的J.Crew姊妹品牌出現在大眾視界中。
清晰的品牌定位使美德威爾引起了眾多年輕女性,包括泰勒·斯威夫特、女演員艾瑪·羅伯茨等知名人士的共鳴。公眾人物的帶貨能力也一路推高了美德威爾的銷售表現,去年第四季度,該公司銷售額同比增長13%,達到1.516億美元。J.Crew還計劃在今年第一季度時分拆該品牌進行IPO。
曾擔任J.Crew總裁長達12年的沃德是美德威爾成功背后的頭號功臣。為確保全美130多家門店平穩運營,沃德每月都會抽時間去進行實地探訪。出差時,她喜歡舉行“咖啡會談”,也就是與15至20名門店主管開會,并征求反饋。
“我會挑選員工關心的問題。通過對話洞察他們的想法,明白哪些問題對他們而言至關重要。這也是判斷你是否能堅持某項決策的機會,因為你需要把決策內容完整傳達給你的團隊,確保他們明白消費者現在想要什么,比如可持續性,或者某一品類的產品。” 沃德解釋說。
作為一名“出差達人”,沃德還總結了她的“出差必備伴侶”。用她自己的話講,沒有這5件東西,美德威爾CEO絕不出門:
Silk 非乳奶精
沃德不吃乳制品,“因為不合我的口味”她說。在多數航空公司和國家,牛奶替代品并不好找,所以沃德出差時都會帶上些非乳奶精。“還好有它們!非乳奶精能順利通過液體安檢,長途出差的時候我也會帶上些。雖然有的非乳奶精含有大豆成分,但我也能接受。”最令沃德吃驚的是,現在非乳奶精幾乎已經無處不在了,只是在飛機上還不提供。
Josh Rosebrook 保濕噴霧
沃德表示:“我特別喜歡清潔美容,在飛機干燥的環境中長時間飛行時,Josh Rosebrook保濕噴霧就是我喚醒皮膚的最佳選擇。大多數噴霧都只是噴水,還會把頭發弄濕。而這款保濕噴霧則能真正起到保濕、爽膚的效果。即使在妝后噴上些,也完全不會影響妝容,因為它不會讓你有剛洗完臉的感覺,也不用擦拭涂抹。”她還提到,這種小巧的產品也能很好地起到提神、醒膚的作用。“真的,我只鐘愛這款產品,一直放在我包包的小袋子里”,她說。
托特包
沃德喜歡輕裝上陣,但也喜歡在旅途中搜羅些當地特產。沃德推薦了途明 Voyageur系列的 'Just in Case' 可折疊式托特包,可以輕松疊成小包,方便收納,如果要裝東西的話,它也足夠結實。她時常會把公文包和旅途中買的雜七雜八的東西都放在里面,裝登機行李也沒問題。沃德說:“出差時我基本是走到哪買到哪,這款包用途又很多,所以通常是包不離手。它是把那些七七八八東西帶回家的最佳選擇。”
美德威爾運動褲、運動衛衣
“我喜歡穿運動服出差,但請別把這事告訴娜娜·勞拉,她總說坐飛機就要穿得漂亮點!”沃德開玩笑說,“這套美德威爾運動套裝穿起來特別舒服,同時能讓你在長途飛行中看起來精致而時尚。”
日默瓦登機箱
“現在市面上肯定有價格更便宜的產品。所以對我來說,日默瓦行李箱絕對算是奢侈消費了。但因為我頻繁的出差,只有避免托運行李才能減少機場的逗留時間,對我而言減少旅途時間真的很重要。所以我就買了這款行李箱,只需一根手指就可以拎起來,拉起來也非常輕便。”她還介紹說:“它永遠不會倒,而且非常緊湊,特別好用,我們買了這一系列的全系產品供家人旅行使用。孩子們照看行李這樣的行李箱也是綽綽有余。”沃德稱自己為這款產品的超級粉絲,“它們輕如無物,所以你盡可以按照限重去裝東西,我就喜歡這么做,因為在打包行李的時候我希望能把所有的必需品都帶上。”她解釋道。 (財富中文網)
譯者:梁宇
審校:夏林