宜家瑞典區(qū)總經(jīng)理兼宜家集團供應(yīng)鏈總監(jiān)杰斯泊?布羅汀上周三稱：“虛擬現(xiàn)實技術(shù)正在快速發(fā)展當(dāng)中，不出五到十年，它將成為人們生活中不可或缺的一部分。我們相信，虛擬現(xiàn)實在我們的顧客的未來生活中，也將扮演一個非常重要的角色?！?/p>

這款應(yīng)用已于今日通過Steam數(shù)字傳播服務(wù)平臺正式發(fā)布。布羅汀表示，從長期來看，虛擬現(xiàn)實技術(shù)使顧客可以在購買一件商品之前，提前進行試用。不過目前來看，宜家的這款應(yīng)用離這個目標(biāo)還有很長的路要走。

進入宜家的這款VR應(yīng)用后，你會發(fā)現(xiàn)自己獨自站在一間廚房里，旁邊不遠處有一個孩子正在說話（說的大概是瑞典語），不過這只是背景音罷了，此外你還能聽見窗外傳來的鳥語和海濤聲。既然沒人管你，你的反應(yīng)當(dāng)然和任何一個進入陌生人家里的人一樣——四處翻翻看看。

你可以打開那些抽屜，瞧瞧里面有什么——當(dāng)然是餐具和鍋碗瓢盆了。視野里還有個足有一面墻大小的信息板，你可以看看這家人是不是在為節(jié)日準備著什么。不過，由于這是個互動式的應(yīng)用，因此你還可以動手搞搞破壞，比如你可以改變櫥柜和抽屜的顏色，讓廚房變個樣。

另外，歸功于虛擬現(xiàn)實技術(shù)，你還可以調(diào)整你自己的“身高”，用你自己平常的視角來觀察這間廚房。也就是說，不管你是小孩子，還是個子高得離譜，都能找到自己習(xí)慣的視角。（順帶說一句，這間廚房的主人非常愛干凈，廚房的每個角落都是一塵不染。）最后，如果你在這間廚房里逛膩了，這款應(yīng)用里還有另外兩間虛擬廚房等著你去探索。

宜家在VR廣告方面已經(jīng)走在了前列，但它并不是唯一一家看到VR廣告的潛力的公司。在今年三月的“西南偏南”大會上（South by Southwest），有好幾場座談會的主題，都與科技將如何顛覆現(xiàn)有的購物體驗有關(guān)。

孩之寶（Hasbro）公司數(shù)字營銷高級副總裁維克多?李表示：“你可以親自去逛商店，但你也可以在自家的床上舒舒服服地購物。比如說你可以虛擬地試衣服。還想做更多的事嗎？你還可以把（一個物品）從包裝盒里拿出來。等你試完了，你可以把它拖到購物車里，這樣你就買下了它。整個過程你都不需要觸碰實物。這就是虛擬現(xiàn)實技術(shù)所能做的。它將改變零售的面貌?！?/p>

不過當(dāng)前，一些零售品牌之所以在開發(fā)虛擬現(xiàn)實技術(shù)，大部分還是為了構(gòu)建品牌認知度，而不是為了促進銷量。比如像戶外運動品牌樂斯菲斯（The North Face）這樣的企業(yè)就表示，他們的VR技術(shù)主要是為了強調(diào)他們的品牌所呈現(xiàn)的生活方式，使消費者能身臨其境地感受到在優(yōu)勝美地國家公園遠足和攀巖的感覺。

“我認為，今天的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就像是2008年時的社交媒體?！睒匪狗扑沟臄?shù)字營銷總監(jiān)埃里克?奧利弗表示：“對我們來說，我希望當(dāng)你下次想買一件夾克時，我們的品牌能夠在你的考慮范圍之內(nèi)。而你之所以會考慮到我們的品牌，則是因為我們?yōu)槟闾峁┝艘恍┰诩依锞湍芟硎艿降膴蕵贰覀兿胝w提升你的體驗，而虛擬現(xiàn)實則是做到這一點的必由之路。”（財富中文網(wǎng)）

譯者：樸成奎