????每款表都有不同的對象和情感，有的時尚，有的藝術。“現在消費者購買手表，并不是為了單純的看時間的需要，手表賣的是情感。”斯沃琪集團中國區總裁陳素貞說。“既然手表賣的是情感，買賣雙方就要找到一個關鍵的因素來把這種情感因素釋放出來。”她希望能夠感性地告訴消費者，無論哪一個品牌，“時尚的、運動的、音樂的、藝術的……你要有激情去塑造它。”

????斯沃琪集團擁有寶璣、寶珀、歐米茄、雷達、浪琴、漢米爾頓等18個品牌，這些品牌都各有不同的族群和特性。陳素貞以漢米爾頓手表為例說：“在一戰、二戰期間都為美國及盟軍提供各類尖端科技定時器的漢米爾頓不僅經久耐用，更在真切地向人們訴說戰爭故事。有軍事情結的人和軍表收藏者是漢米爾頓軍表款的主要消費者，打動他們的正是漢米爾頓純正的軍表設計和真實的歷史參與感。”

????人們在購買手表時除了情感因素這一動機外，經典的外形設計也是一個關鍵因素。2003年加入了愛彼設計團隊的Octavio Garcia，如今已成為品牌的設計總監，在談到自家手表的經典系列皇家橡樹時，他不無感慨地說：“對于經典款來說，就算是很小的改變，也是需要很刻意的去做，就是為了保持經典的形象。比如皇家橡樹，這款手表已有40年的歷史，是一種象征性的產品，所以在對它的改進上我們也當然會十分小心。比如說表圈和它上面的螺絲設計，在杰羅·尊達（Gérald Genta）大師設計皇家橡樹的時候，他的想法是‘我們需要一款非常防水的手表’。表圈上的螺絲是從正面一直貫穿到手表的背面，讓整個手表結合得非常緊密，這樣是為了有良好的防水性而考慮的。這也是皇家橡樹的標志性的元素，是不可舍棄的。如果我們用可以轉動的外圈，那螺絲就變得沒有意義了。所以我們的設計團隊寧可勞師動眾的讓它內圈轉動，也不會舍棄它原始的設計初衷。跟著潮流去做一些奇怪的改變不是我們的發展方向。有人跟我講別的牌子在仿照我們，我想這并不重要。重要的是我們堅持自己的原創，堅持我們的品質。我們重質而非重量，通過真正好的手表去跟我們的消費者溝通，這是我們一直所堅持的。”

????情感的載體、經典的象征，手表所蘊含的意義遠不止于此，這也造成了人們在選擇時的困惑。其實，要選擇一只真正適合自己的好表，對自己的工作性質及生活習慣有一個清晰的認識是最基本的第一步。更通俗一點說，養成“什么場合戴什么表”的習慣，就永遠不用擔心會出什么差錯。有時候，對于“適配性”有了很好的把握之后，就能夠在很大程度上彌補一些人在品牌認知，甚至品味掌控方面的不足。

????如果你是一名瀟灑精干的商務精英，下屬們畢恭畢敬地在臺下記錄你演講的每一句話，門外有外商在等候下一個項目的談判。這種情況下，手上的一只佩戴得恰如其分的正裝表，可以讓你在舉手投足間更灑脫、自信。

????你不習慣用筆挺沉重的禮服來束縛自己，也不喜歡自己的生活受到別人的關注。你的職業中沒有掌聲，但絕不缺少精彩。你堅信任何的社會交往或者活動都是為了自己閑適的生活。沒錯，你每月都有很多應酬，但隨后你馬上恢復本來的自己。這一點，從你對手表的要求上，可見一斑。它具有輕松的外觀，經過精細的拋光打磨的表殼給人以輕快清新的感覺。舒暢、愉悅這是人們看到它是首先應該產生的感覺。

????你是一位熱愛運動的人，高爾夫球場、馬球場以及航海俱樂部等這些場所，通常能夠成為你的辦公及社交場所。你的手表也一定具有這樣的特點，它已經在商務談判之外，成功地幫你找到同好。你們也因為彼此興趣和愛好的一致，而開始了下一輪更大規模的談判。因此，在各種談判及聚會時，你根本無需自我介紹，你佩戴的手表已經將你的一切和盤托出。在你的手表上面花點心思，這絕不會是浪費你的時間。

????很多人在分享他們期盼很久的手表到手后的心情，都說戴著出門有種“飄起來”的感覺，這就是手表的魔力。這種感覺是對于手表與自身契合度達成的一種自我實現。大多數情況下，這種自我實現都是真正發自內心的情愫，而且早已遠遠超出物質所能達到的范圍。無論你有什么樣的工作習慣，也無論你具有怎樣的喜好，一只真正適合自己的好表，能幫你提升你自己。