????20世紀70年代后期，隨著石英表的興起，曾經獨領風騷的瑞士制表行業幾乎遭受了一場滅頂之災。相比手工制作的機械表，日本人發明的石英表走時更為精確，又帶著新技術的神圣光環。此外，石英表還可以批量生產，生產速度快，價格也隨之下降。價廉物美的石英表迅速風靡全球。一夜之間，瑞士表無人問津。很多制表廠商因此破產關閉，從業人員也從鼎盛時期的九萬人驟降到三萬人，三分之二的人丟掉了工作。

????被摧毀的還有人們對機械表行業的信心。許多瑞士父母不愿意再讓自己的孩子從事制表工作，從而造成了此后幾十年制表工匠的稀缺，其影響甚至持續到今天。

????“那是一個巨大的真空，我們失去的是整整一代人。”尊皇表（Juvenia）行政總裁安德列（André Meier）說。三十多年以后，坐在北京王府井澳門中心富麗堂皇的名表城里，講述起這段歷史，他的語氣輕描淡寫，卻足以讓人體會到瑞士這個鐘表王國在制表業生死存亡時所經歷的陣痛。

????安德列本人在鐘表行業有豐富的工作經驗。2011年加入尊皇之前，他曾在寶珀表（Blancpain）工作十余年，擔任全球市場銷售部副總裁。更早之前，他在雪鐵納（Certina）和真力時（Zenith）都負責過多年的銷售業務。在這個行業浸淫時間太久，安德列笑稱自己已經患上了職業病，每到一個新的場合，不管是飛機還是餐館，他總會習慣性地朝周圍人的手腕上瞄一眼，看看別人戴的都是什么表。

????寒冬持續了十年。十年后，瑞士的時間海盜們手工制作的機械表又開始成為世人追逐的焦點。許多品牌消失了，但也有很多品牌挺了過來，其中就包括尊皇表。安德列自豪地說，多數瑞士名表的歷史或多或少都有中斷，但尊皇表在150多年的歷史中從未中斷過生產，哪怕是在最困難的七十年代。尊皇表的創辦人是法國制表匠積·狄狄遜（Jacques Didisheim）。1860年，他在位于瑞士西部著名“鐘表山脈”的小城圣耶米（St. Imier）設立了自己的第一家制表廠，不久之后遷移到拉紹德封（La Chaux-de-Fonds）。

????新技術的出現，總會帶來舊行業的消亡。在現代經濟史上，這樣的例子并不鮮見。但瑞士鐘表行業可能卻是為數不多的能夠在與新技術的生死肉搏之中存活下來的傳統行業。這其中，是否有值得許多今天在新技術的步步進逼下奄奄一息的傳統行業所借鑒的經驗呢？安德列認為，技術很快會被更新的技術所取代，而且技術是冷冰冰的，和人沒有關系；手工制作的機械表則不同，里面有人的溫度。石英表停了，只需要換一塊電池；機械表則需要不停地進行維護，需要送回原廠由工匠進行維修。

????鐘表行業的定位，也早就從早期的時間工具，演變成了配飾和收藏品，成了身份和地位的象征。因此，瑞士的鐘表廠家愈加重視工藝的精湛和設計的精巧。安德列引以為傲的一款尊皇Sextant.3腕表，其指針基于六分儀測量工具的概念，原理由牛頓提出。將六分儀運用到表盤并不容易，其中包括可轉動的半圓形刻度弧形時針、羅盤秒鐘以及日期功能。這款表每年生產500只，中國市場的售價是86,000人民幣。第一代Sextant推出的時候，好萊塢影星約翰尼·德普（Johnny Depp）就十分鐘愛，經常戴著出現在公眾場合。并非品牌代言人的他甚至在拍攝著名男性雜志Esquire封面的時候也戴著Sextant表，為尊皇做了免費的廣告。

????談到尊皇表的市場定位，安德列畫了一個名表金字塔。處于金字塔尖的是幾個神話級的品牌，比如百達翡麗（Patek Philippe）和愛彼（Audemars Piguet），在中國市場則要再加上江詩丹頓（Vacheron Constantin）；位于第二級的是積家（Jaeger-LeCoultre）和蕭邦（Chopard）；尊皇表則大致排在第三級的位置。

????機械表行業的重新興盛，中國市場也可謂功不可沒。據安德列介紹，尊皇表在大中華地區的銷售額占到其全球銷售額的75%左右。其他許多知名奢侈品品牌，大中華區的銷售額一般也可占到總銷售額的50%以上。尊皇表進入中國市場的時間并不算晚，但多年來一直較為低調，在不聲不響中積蓄實力。目前，尊皇在中國共有25個銷售點，其中在北京和上海分別有一間規模較大的專賣店，西安、沈陽和成都的專賣店也在籌備之中。

????“十年以前，翻開中國的時尚雜志，里面的廣告大多數是汽車。但是現在，你還可以看到很多的手表廣告。”安德列說。

????有著數百年傳統的瑞士制表行業，在與時間和潮流的賽跑中為自己重新贏得了時間。現在，它們的跑道又切換到了中國。