????以前旅行在機場都很少留意廣告招牌。自從去年的“十二五計劃”綱要提出將在出口穩定增長的前提下增加進口并將擴大進口作為調整外貿發展的重要方向之后，不知道是否是心理作用，我發現許多招牌都變成了金發碧眼的俊男美女，特別是在剛剛過去的2月份，中國即將成為全球奢侈品消費第一大國的消息一出，大概全世界的品牌商們都開始熱衷討論中國。

????前幾天我才在上海浦東機場恰巧撞見萊昂納多?迪卡普里奧的巨幅腕表廣告。老實說自從這位仁兄拍了《血鉆》之后，我一直認為他是不食人間煙火的，突然看到他以一種標準廣告姿態嵌在商業海報里著實不習慣，要知道他今年上映的兩部電影《被解放的迪亞戈》和《了不起的蓋茨比》都不能算常規商業電影，不過竊以為這個代言的品牌形象和他本人的形象還是很契合的。

????迪卡普里奧代言的手表被稱為是“自1860年以來瑞士前衛風格的代表”，除了保持傳統古老的手表制作機械工藝，此品牌也非常喜歡先鋒的跨界合作，在上個世紀的五十年代便開始贊助方程式賽車手，2010年慶祝150周年的時候干脆和電動汽車品牌特斯拉Tesla合作推出了自己的概念車款。雖然和搞出交流電的奇人特斯拉應該沒什么聯系，但品牌所蘊含的寓意實在不言而喻，迪卡普里奧一定覺得自己找到了同道中人。

????一個男人，一塊表，一種風格。手表，尤其是手工機械表，有時并不僅僅只是計時器，它的精致與精準，體現的不僅僅是工藝與藝術的結合，傳達的還是身份的象征，這里所說的身份，并不一定是要貴到難以企及的天價，還理應蘊含讓人眷戀的情感依托。很多品牌的營銷到最后，賣的都不是有形物質，而是無形價值。

????有形與無形價值兼具且一覽眾山小的毫無疑問是瑞士手表。有意思的是，瑞士一開始并沒有手表的，勞力士最初的營業地點在倫敦。瑞士遍地開花的制表工業還要感謝十六世紀的法國教派改革，胡格諾戰爭的后果是大批珠寶手工業者外逃到日內瓦，開創了與時俱進的制表業。發展至今，手表已經成為瑞士最大的出口行業，一貫精準的計時讓它成為質量的代名詞，而復雜的工藝令它閃耀著奢華的光芒。

????通常一塊手工表那么小的表面里要包含超過300個零部件，不過這大概只能是一個平均值，世界上最復雜的手表大概是1989年Patek Philippe為慶祝150周年的時候所制作的Calibre 89——1728個零部件！從最初研究設計到最終組裝完成就花了四個經驗豐富的制表工匠足足九年的時間。

????當然，瑞士表對大多數中國人來說并不是傳統，“老三件”之一的上海牌手表才是共同記憶。據說上海牌手表一般情況下是買不到的，在七十年代還需要工業券購買。而“上海”二字，還是手表廠的技術人員從毛澤東的字跡里拼出的毛體。我沒有經歷過那個年代，但卻特別想要擁有一塊“上海”手表，或許也是被復古懷舊的思潮所影響，對我而言，上海手表不僅僅只是商品，而是有關生活的記憶載體，“傳承”讓它具有了更有內涵的意象。

????我一點不奇怪鐘表總是和珠寶并列。一塊好的機械手表是和珠寶一樣可以傳世的，電影鏡頭里總喜歡讓主人公從懷里掏出一塊祖父的懷表，姑且不論它是“梅花”還是“諾貝爾”，“上海”抑或“海鷗”，單是那份歷史沉淀便足夠讓人動容。

????本文作者周璦瑪，財富中文網特約撰稿人，英國威斯敏斯特大學翻譯碩士，香港城市大學研究社會學，聊生活聊社會，也聊美食聊旅行。