扎克伯格的元宇宙計劃遭遇滑鐵盧
STEVE MOLLMAN
2022-10-18
元宇宙有趣到能不斷吸引人回來嗎?圖片來源：MICHAEL NAGLE—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES
臉書（Facebook）聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）大約在一年前宣布，他將公司的未來押在了元宇宙上。到目前為止，這似乎是個糟糕的賭注。
扎克伯格將他領(lǐng)導(dǎo)的公司更名為 "Meta"，以強調(diào)這種轉(zhuǎn)型，但這家社交媒體巨頭向消費者提供的主要元宇宙平臺——Horizon Worlds，未能達(dá)到預(yù)期。據(jù)《華爾街日報》報道，內(nèi)部文件顯示，該公司正在努力解決技術(shù)故障和用戶在其基本未實現(xiàn)的虛擬世界中感到無聊的問題，主要發(fā)現(xiàn)如下：
?Horizon Worlds的用戶基數(shù)自春季以來一直在穩(wěn)步下降。大多數(shù)用戶在第一個月后就不再繼續(xù)了。
?Meta公司希望用戶使用Horizon Worlds的工具創(chuàng)建自己的世界。只有不到1%的人在這樣做。
?創(chuàng)作者創(chuàng)建的大多數(shù)世界從未被訪問過。不到10%的世界至少有50人訪問。“空虛的世界本身就是令人悲傷的世界。”一份內(nèi)部文件寫道。
?獎勵創(chuàng)造者的小費功能在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了不到500美元的報酬。累計起來，Horizon Worlds的各大世界只帶來了大約10,000美元的“內(nèi)部世界支付”。
?Quest虛擬現(xiàn)實頭盔（Meta公司出售的用于訪問Horizon Worlds的頭盔）的保留率在過去三年里每年都在下降。
?Meta公司在年底達(dá)到50萬月度活躍用戶的目標(biāo)似乎不太可能實現(xiàn)。該公司最近將目標(biāo)改為28萬，而現(xiàn)在還不到20萬。
據(jù)The Verge報道，Meta公司已經(jīng)將Horizon Worlds設(shè)置成“質(zhì)量封鎖”狀態(tài)——不推出新功能，以解決漏洞和投訴。
與此同時，該公司一直在苦苦掙扎，面臨來自TikTok的競爭以及蘋果公司 iPhone的隱私政策改變，這些都阻礙了廣告收入。隨著Meta公司在元宇宙中投入數(shù)十億美元，其股價在過去一年中下跌了超過60%。上個月，Meta公司凍結(jié)了招聘，削減了預(yù)算，并重組了團(tuán)隊以降低成本。
當(dāng)然，該公司仍然是巨頭，并一直堅稱，構(gòu)建和完善其元宇宙產(chǎn)品將需要數(shù)年時間。
而且它所關(guān)注的不僅僅是消費者層面。
本月早些時候，該公司為企業(yè)推出了價值1500美元的Meta Quest Pro耳機。微軟（Microsoft）方面表示，它正在與Meta公司合作開發(fā)多種版本的辦公軟件，這樣客戶可以在佩戴高端耳機時使用該辦公軟件。埃森哲（Accenture）首席執(zhí)行官朱莉·斯威特（Julie Sweet）等人也表達(dá)了他們的興奮之情。
但是，無論是在家里還是在工作中，人們到底愿意花多長時間戴耳機，還有待觀察。有一件事是肯定的：從長遠(yuǎn)來看，無論元宇宙如何發(fā)展，扎克伯格的元宇宙賭博都將被載入史冊。（財富中文網(wǎng)）
譯者：中慧言-王芳
臉書（Facebook）聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）大約在一年前宣布，他將公司的未來押在了元宇宙上。到目前為止，這似乎是個糟糕的賭注。
扎克伯格將他領(lǐng)導(dǎo)的公司更名為 "Meta"，以強調(diào)這種轉(zhuǎn)型，但這家社交媒體巨頭向消費者提供的主要元宇宙平臺——Horizon Worlds，未能達(dá)到預(yù)期。據(jù)《華爾街日報》報道，內(nèi)部文件顯示，該公司正在努力解決技術(shù)故障和用戶在其基本未實現(xiàn)的虛擬世界中感到無聊的問題，主要發(fā)現(xiàn)如下：
?Horizon Worlds的用戶基數(shù)自春季以來一直在穩(wěn)步下降。大多數(shù)用戶在第一個月后就不再繼續(xù)了。
?Meta公司希望用戶使用Horizon Worlds的工具創(chuàng)建自己的世界。只有不到1%的人在這樣做。
?創(chuàng)作者創(chuàng)建的大多數(shù)世界從未被訪問過。不到10%的世界至少有50人訪問。“空虛的世界本身就是令人悲傷的世界。”一份內(nèi)部文件寫道。
?獎勵創(chuàng)造者的小費功能在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了不到500美元的報酬。累計起來，Horizon Worlds的各大世界只帶來了大約10,000美元的“內(nèi)部世界支付”。
?Quest虛擬現(xiàn)實頭盔（Meta公司出售的用于訪問Horizon Worlds的頭盔）的保留率在過去三年里每年都在下降。
?Meta公司在年底達(dá)到50萬月度活躍用戶的目標(biāo)似乎不太可能實現(xiàn)。該公司最近將目標(biāo)改為28萬，而現(xiàn)在還不到20萬。
據(jù)The Verge報道，Meta公司已經(jīng)將Horizon Worlds設(shè)置成“質(zhì)量封鎖”狀態(tài)——不推出新功能，以解決漏洞和投訴。
與此同時，該公司一直在苦苦掙扎，面臨來自TikTok的競爭以及蘋果公司 iPhone的隱私政策改變，這些都阻礙了廣告收入。隨著Meta公司在元宇宙中投入數(shù)十億美元，其股價在過去一年中下跌了超過60%。上個月，Meta公司凍結(jié)了招聘，削減了預(yù)算，并重組了團(tuán)隊以降低成本。
當(dāng)然，該公司仍然是巨頭，并一直堅稱，構(gòu)建和完善其元宇宙產(chǎn)品將需要數(shù)年時間。
而且它所關(guān)注的不僅僅是消費者層面。
本月早些時候，該公司為企業(yè)推出了價值1500美元的Meta Quest Pro耳機。微軟（Microsoft）方面表示，它正在與Meta公司合作開發(fā)多種版本的辦公軟件，這樣客戶可以在佩戴高端耳機時使用該辦公軟件。埃森哲（Accenture）首席執(zhí)行官朱莉·斯威特（Julie Sweet）等人也表達(dá)了他們的興奮之情。
但是，無論是在家里還是在工作中，人們到底愿意花多長時間戴耳機，還有待觀察。有一件事是肯定的：從長遠(yuǎn)來看，無論元宇宙如何發(fā)展，扎克伯格的元宇宙賭博都將被載入史冊。（財富中文網(wǎng)）
譯者：中慧言-王芳
Facebook cofounder Mark Zuckerberg announced about a year ago that he was betting his company’s future on the metaverse. So far, it’s looking like a bad bet.
Zuckerberg renamed the company he leads “Meta” to emphasize the transformation, but the main metaverse that the social media giant is offering to consumers, Horizon Worlds, has fallen short of expectations. Internal documents show the company is grappling with glitchy technology and bored users in its largely unrealized virtual world, according to the Wall Street Journal, with the following among the key findings:
? Horizon’s user base has steadily declined since spring. Most users don’t return after the first month.
? Meta wants users to create their own worlds using Horizon’s tools. Less than 1% are doing so.
? Most of the worlds built by creators are never visited. Under 10% are visited by at least 50 people. “An empty world is a sad world,” noted one internal document.
? A tip feature to reward creators for their efforts has generated payouts of under $500 globally. Cumulatively, Horizon’s worlds have brought in only about $10,000 in “In-World Payments.”
? Retention rates for the Quest virtual-reality headsets—sold by Meta to access Horizons—have dropped in each of the past three years.
? Meta’s goal of reaching 500,000 monthly active users by year’s end looks unlikely. The company recently changed the goal to 280,000, from less than 200,000 now.
Meta has put Horizons on a “quality lockdown”—no launches of new feature—to address bugs and complaints, as The Verge reported.
Meanwhile the company has been struggling, faced with competition from TikTok and privacy changes to Apple’s iPhone that are choking ad revenue. As Meta invests billions in the metaverse, its shares have fallen more than 60% in the past year, and last month it froze hiring, reduced budgets, and restructured teams to reduce costs.
Of course, the company remains a juggernaut and has insisted all along that building and refining its metaverse offerings will take years.
And it’s eyeing more than just the consumer side.
Earlier this month, the firm introduced a $1,500 Meta Quest Pro headset for businesses. Microsoft, for one, said it’s partnering with Meta to make versions of its office productivity software that customers can use while wearing the high-end headset. Accenture CEO Julie Sweet and others also expressed their excitement.
But just how much time people, whether at home or work, are willing to spend with a headset strapped to their face remains to be seen. One thing is certain: However it plays out in the long run, Zuckerberg’s metaverse gamble will go down in the history books.
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