抖音騰訊交戰，過程比結果重要
徐曉彤
2021-04-02
抖音與騰訊的反壟斷之戰，以抖音的撤訴暫時落幕了。這是一個意料之外又情理之中的結果。3月26日，福州市中級人民法院批準了抖音于15日提出的撤訴請求。
兩家公司的對壘開始于2019年9月，抖音相關運營公司在福州市中級人民法院，對騰訊相關公司提起了不正當競爭訴訟，稱騰訊通過技術手段限制用戶在騰訊旗下社交平臺上分享抖音內容，已構成不正當競爭，要求解除限制、消除影響，并賠償損失9000萬元。
對于撤訴結果，意料之外的是，北京知識產權法院于2月7日正式受理抖音訴騰訊壟斷糾紛案時，恰逢《國務院反壟斷委員會關于平臺經濟領域的反壟斷指南》出爐。在互聯網反壟斷加強之際，老牌互聯網巨頭騰訊與互聯網新秀字節跳動之間的博弈結果格外引人注意，本以為兩家會分出個輸贏，而如今剛剛鳴鑼開場的大戲卻戛然而止。
情理之中的是，騰訊將這場賽場拉回自己主場，抖音選擇撤訴被認為是知難而退。在2019年抖音訴騰訊不正當競爭一案中，騰訊就以管轄權應按照微信、QQ開發者協議約定，歸屬協議簽署地所在法院為由，提出將案件移送至深圳市中院審理。
在今年3月初，騰訊就抖音訴騰訊壟斷案再次申請了管轄權異議，提出將案件移至深圳中院審理。騰訊的操作再次讓其“南山必勝客”的稱號刷屏。長久以來，騰訊被認為在南山法院具有主場優勢，勝率頗高，抖音的撤訴被認為是預見了結果，自行退出。
兩家巨頭針尖對麥芒的一個重要原因就是兩者的業務走向高度重合。在互聯網領域高度競爭的環境下，用戶時間意味著數據，數據意味著更多的利潤和更堅實的市場地位。兩家公司都極力拓展業務范圍，將被分走的用戶時間奪回來。
用戶獲取內容的習慣近兩年已從圖文，轉向視頻。抖音2021年第一季度的日活平均值已達6億，形成了相當大的優勢。騰訊一直在推進短視頻業務奮力追趕，將視頻號嵌在其覆蓋率極高的微信之中，在3月29日微信版本更新中，微信朋友圈允許發30秒的短視頻。
而字節跳動也將觸角伸向了騰訊擅長的社交領域。北京字節跳動CEO張楠在今年1月份的極客公園·創新大會上表示，社交化是抖音發展的重要方向。抖音已具有的龐大客戶群勢必會被騰訊所忌憚。
抖音與騰訊的戰爭，離不開反壟斷浪潮席卷中國的大環境助推。“反壟斷”已經成為了國家關注的重點，各項反壟斷政策接連推出，且已付諸實踐。《反壟斷指南》正式版本的發布給各大互聯網巨頭劃了邊界。在壓力之下，阿里、美團、騰訊等公司相繼表態，稱將會維護公平的發展環境。
然而，這些互聯網巨頭在實際經營中真的會積極合規嗎？還是在新環境下，憑借已有資本在規則之下繼續鞏固其競爭優勢呢？畢竟，諸多國外巨頭與反壟斷周旋已久，能為國內這些巨頭們提供示范。比如，蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook等大科技公司已經為不觸碰反壟斷“電網”而花費許多時間、金錢和精力。
“他們應該已經在‘反壟斷合規’上投入了大量資源。” 來自凱洛格學院的專研反壟斷問題的商業法教授馬克·麥卡林斯表示。“他們在推出一種新產品或服務之前，可能已經先用反壟斷篩選器運行過，然后判定‘這個構想很安全’或是‘那個可能會犯規，不要做。’”
他認為，一方面，這些大公司一直都在反壟斷監管之下運行，以保持市場的競爭性。另一方面，監管調查行動力度其實不夠，例如美國司法部和美國聯邦貿易委員會進行的調查，成本高但效率不佳；而且，反壟斷也涉及到資源配置，如果在反壟斷上投入過多，收獲無法保證，卻可能造成打擊其他真正市場違法案件資源不足。
如此看來，完全依靠監管來踐行反壟斷似乎不切實際，這也表明，抖音與騰訊的交戰本身似乎比官司的勝負更有意義。互聯網巨頭之間的競爭使它們相互牽制和監督，形成一個行業內部互劃邊界的環境。
而且，巨頭之間的博弈總是輿論先行，公眾的聲音總是走在案件進展的前面。抖音在撤訴之前，兩家公司每次有動作都會引發一次討論。在監管高懸的利劍之下，結合輿論監督與競爭牽制，似乎是更有效、副作用更小的互聯網反壟斷方式。
抖音起訴騰訊不正當競爭案告一段落，但中國互聯網反壟斷并未停止。（財富中文網）
責任編輯：楊安琪
財富中文網所刊載內容之知識產權為財富媒體知識產權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有。未經許可，禁止進行轉載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。
