谷歌不服，四條理由證明自己“沒壟斷”
Danielle Abril
2020-10-21
近日，谷歌對美國司法部對其進行的反壟斷訴訟案提出異議，稱司法部指控有余而證據不足，同時還強調谷歌并不是一家有害的社會壟斷性公司。
該訴訟案于10月20日在華盛頓特區的一家聯邦法院內提起，同日，谷歌的首席法務官肯特?沃克便在博文中反駁稱“司法部今日的訴訟存在嚴重缺陷”，他指出：“用戶使用谷歌完全是自愿行為，并未受到任何脅迫，也并非因為市面上只有谷歌一個搜索引擎。”
經過聯邦政府為期一年有余的調查之后，美國司法部指出，谷歌暗地里曾經與多家移動運營商以及包括蘋果在內的設備制造商達成“獨家協議”，要求其將用戶的搜索引擎默認為谷歌。在這種情況下，谷歌成功主導了數字廣告領域，搶占了近70%的市場份額，在一系列搜索引擎當中獨占鰲頭。
雖然司法部沒有明確提及該如何縮減谷歌業務，但它提出了一種名為“結構性減免”的說法，這或許意味著谷歌有可能會面臨業務分拆，甚至業務剔除。
然而，谷歌方面堅稱自己會打贏官司，下文是谷歌的四大自我辯護：
谷歌從不缺競爭對手
針對司法部對其“壟斷搜索引擎業務”的指控，谷歌公司發言人回應稱，互聯網用戶的常用應用程序遠不止谷歌一個，他們獲取信息的方式也不僅限于谷歌。如果要查詢飛機航班，用戶會用Expedia；如果要搜熱點新聞，他們會選推特；如果要隨便買點什么，那他們一定會打開亞馬遜。
谷歌援引美國聯邦貿易委員會十年前的一項結論稱，谷歌的競爭對手已經不限于傳統意義上的搜索引擎，各種各樣的信息服務軟件早已層出不窮。
消費者并未受到利益損害
壟斷指控的關鍵之處往往在于目標公司利用其市場壟斷地位損害了消費者權益，但谷歌表示，司法部未能提供具體證據證明消費者受到了谷歌的負面影響。
考慮到谷歌的免費性質，司法部無法像慣常那樣對目標公司的收費抬價行為做出指控。因而本次司法部的火力集中在谷歌的“排他性”上。司法部表示，谷歌的主導地位妨礙了其他企業向消費者提供更好的服務，消費者的處境受制于市場玩家的減少，從而變得更糟了。
谷歌表示，它的服務和條款非但沒有侵害消費者的權益，相反，是通過為他們提供高質量的搜索，使消費者受益。此外，在與蘋果等公司的交易中，它也沒有排斥競爭對手參與競標。
谷歌說，蘋果等公司將谷歌作為默認搜索引擎的協議，就好比可口可樂買下了雜貨店收銀臺處的主要貨架空間。但消費者仍然可以在超市的其他地方購物，其他公司也能夠就這些空間的分配進行協商。
此外，谷歌堅持認為，聯邦貿易委員會已經評估過谷歌的搜索協議。但是現在，司法部卻仍然對這一決定有著不必要的質疑。
消費者可以自由下載競爭對手的搜索引擎產品
谷歌表示，如果消費者想在他們的手機上下載競爭對手的搜索引擎來獲取信息，并更改默認搜索設置，他們完全可以自由地這樣做，不會受到任何限制。
該公司指出，像Instagram、TikTok、Spotify和Uber等幾種流行的應用程序都沒有預先下載到用戶的手機和平板電腦上，但仍然大獲成功。所以無論設備制造商將哪些軟件作為他們的裝機默認設置，精明的消費者都能夠按自己的需求，下載他們想要的應用程序。
谷歌還提到了雅虎在2014年達成的一項協議，即成為火狐瀏覽器的默認搜索引擎。而火狐瀏覽器的用戶如果想把谷歌用作默認搜索引擎，只需要稍加更改設置即可。
廣告商之間的競爭十分激烈
對于政府有關其主導數字廣告的指控，谷歌則予以否認：實際上，他們遭遇的競爭十分激烈。
谷歌表示，該公司在數字廣告方面的主要競爭對手——Facebook、亞馬遜和蘋果，都在繼續擴張其廣告業務，這就表明谷歌并未在該領域形成壟斷、將競爭對手排斥在外。與此同時，廣告商們也可以在小眾一點的數字服務平臺上進行投放，例如Pinterest、Autotrader和TripAdvisor，盡管在這些平臺上投資的回報率可能會比在谷歌上少得多。
簡而言之，該公司認為，廣告商們想要獲得更多點擊率，不只可以通過谷歌這一條途徑，還有更多資源來為他們的網站賺得流量。（財富中文網）
編譯：陳怡軒、陳聰聰
近日，谷歌對美國司法部對其進行的反壟斷訴訟案提出異議，稱司法部指控有余而證據不足，同時還強調谷歌并不是一家有害的社會壟斷性公司。
該訴訟案于10月20日在華盛頓特區的一家聯邦法院內提起，同日，谷歌的首席法務官肯特?沃克便在博文中反駁稱“司法部今日的訴訟存在嚴重缺陷”，他指出：“用戶使用谷歌完全是自愿行為，并未受到任何脅迫，也并非因為市面上只有谷歌一個搜索引擎。”
經過聯邦政府為期一年有余的調查之后，美國司法部指出，谷歌暗地里曾經與多家移動運營商以及包括蘋果在內的設備制造商達成“獨家協議”，要求其將用戶的搜索引擎默認為谷歌。在這種情況下，谷歌成功主導了數字廣告領域，搶占了近70%的市場份額，在一系列搜索引擎當中獨占鰲頭。
雖然司法部沒有明確提及該如何縮減谷歌業務，但它提出了一種名為“結構性減免”的說法，這或許意味著谷歌有可能會面臨業務分拆，甚至業務剔除。
然而，谷歌方面堅稱自己會打贏官司，下文是谷歌的四大自我辯護：
谷歌從不缺競爭對手
針對司法部對其“壟斷搜索引擎業務”的指控，谷歌公司發言人回應稱，互聯網用戶的常用應用程序遠不止谷歌一個，他們獲取信息的方式也不僅限于谷歌。如果要查詢飛機航班，用戶會用Expedia；如果要搜熱點新聞，他們會選推特；如果要隨便買點什么，那他們一定會打開亞馬遜。
谷歌援引美國聯邦貿易委員會十年前的一項結論稱，谷歌的競爭對手已經不限于傳統意義上的搜索引擎，各種各樣的信息服務軟件早已層出不窮。
消費者并未受到利益損害
壟斷指控的關鍵之處往往在于目標公司利用其市場壟斷地位損害了消費者權益，但谷歌表示，司法部未能提供具體證據證明消費者受到了谷歌的負面影響。
考慮到谷歌的免費性質，司法部無法像慣常那樣對目標公司的收費抬價行為做出指控。因而本次司法部的火力集中在谷歌的“排他性”上。司法部表示，谷歌的主導地位妨礙了其他企業向消費者提供更好的服務，消費者的處境受制于市場玩家的減少，從而變得更糟了。
谷歌表示，它的服務和條款非但沒有侵害消費者的權益，相反，是通過為他們提供高質量的搜索，使消費者受益。此外，在與蘋果等公司的交易中，它也沒有排斥競爭對手參與競標。
谷歌說，蘋果等公司將谷歌作為默認搜索引擎的協議，就好比可口可樂買下了雜貨店收銀臺處的主要貨架空間。但消費者仍然可以在超市的其他地方購物，其他公司也能夠就這些空間的分配進行協商。
此外，谷歌堅持認為，聯邦貿易委員會已經評估過谷歌的搜索協議。但是現在，司法部卻仍然對這一決定有著不必要的質疑。
消費者可以自由下載競爭對手的搜索引擎產品
谷歌表示，如果消費者想在他們的手機上下載競爭對手的搜索引擎來獲取信息，并更改默認搜索設置，他們完全可以自由地這樣做，不會受到任何限制。
該公司指出，像Instagram、TikTok、Spotify和Uber等幾種流行的應用程序都沒有預先下載到用戶的手機和平板電腦上，但仍然大獲成功。所以無論設備制造商將哪些軟件作為他們的裝機默認設置，精明的消費者都能夠按自己的需求，下載他們想要的應用程序。
谷歌還提到了雅虎在2014年達成的一項協議，即成為火狐瀏覽器的默認搜索引擎。而火狐瀏覽器的用戶如果想把谷歌用作默認搜索引擎，只需要稍加更改設置即可。
廣告商之間的競爭十分激烈
對于政府有關其主導數字廣告的指控，谷歌則予以否認：實際上，他們遭遇的競爭十分激烈。
谷歌表示，該公司在數字廣告方面的主要競爭對手——Facebook、亞馬遜和蘋果，都在繼續擴張其廣告業務，這就表明谷歌并未在該領域形成壟斷、將競爭對手排斥在外。與此同時，廣告商們也可以在小眾一點的數字服務平臺上進行投放，例如Pinterest、Autotrader和TripAdvisor，盡管在這些平臺上投資的回報率可能會比在谷歌上少得多。
簡而言之，該公司認為，廣告商們想要獲得更多點擊率，不只可以通過谷歌這一條途徑，還有更多資源來為他們的網站賺得流量。（財富中文網）
編譯：陳怡軒、陳聰聰
Google says the Justice Department’s antitrust lawsuit, though big on accusations, falls well short of proving the company is a harmful monopoly.
“Today’s lawsuit by the Department of Justice is deeply flawed,” Kent Walker, Google’s chief legal officer, wrote in a blog post on October 20 just after the lawsuit was filed in a Washington, D.C., federal court. “People use Google because they choose to, not because they’re forced to, or because they can’t find alternatives.”
The lawsuit, a result of a yearlong federal investigation, accuses Google of crushing competition through exclusive agreements with mobile carriers and device makers including Apple that make Google their default search engine. As a result, Google dominates digital ads, accounting for nearly 70% of ads purchased on search, making it nearly impossible for others to compete, the lawsuit says.
While the government did not spell out how Google’s business should be curtailed, it did call for “structural relief,” which could mean anything from breaking up Google’s business to canceling some of its current deals.
Google voiced confidence that it will prevail against the lawsuit. Here are the company’s arguments in its defense.
Google has plenty of competition
Countering accusations that it controls search, Google said that Internet users rely on a number of apps, not just Google, to find information. For example, consumers may search Expedia for flights, use Twitter to scan for news, and browse Amazon for whatever they want to buy, a company spokesperson said.
The company pointed out a decade-old conclusion from the Federal Trade Commission saying that Google’s competitors aren’t necessarily limited to general search engines. And the number of players providing those services has only grown since then, Google said.
The lawsuit doesn’t show consumer harm
Key to any antitrust case is that the targeted company has used its dominance to harm consumers. But Google said that the DOJ failed to point to anything specific that would prove consumers are negatively impacted by Google.
Because Google Search is free, the government can’t claim that consumers must pay higher prices owing to Google’s deals. So instead, the DOJ suggested that consumers were worse off because of Google’s dominance, which hampered companies from creating even better services and kept smaller players out of the market.
Rather than harming consumers, Google said its services and deals benefit consumers by connecting them to high-quality search. It also said that the deals it has with companies like Apple do not exclude competitors from bidding for their own deals with the companies.
Google likened its agreements to be a default search engine with companies like Apple to Coca-Cola buying prime shelf space at grocery store checkout counters. Consumers can still find products elsewhere in supermarkets, and other companies can negotiate for that space as well, Google said.
Furthermore, Google insisted that the FTC has already evaluated Google’s search agreements. But now, Google said, the DOJ is unnecessarily calling that decision into question.
Consumers can easily download rivals
Nothing is stopping consumers from downloading rival search engines to connect them to information on their mobile devices and changing the default search, Google said.
The company pointed to several popular apps like Instagram, TikTok, Spotify, and Uber that have been successful without being preloaded onto phones and tablets. Consumers are smart enough to download the apps they want, regardless of what device makers provide as defaults, Google said.
Google also pointed to Yahoo’s agreement in 2014 to become the default search engine in Mozilla’s Firefox browser. Google said consumers who wanted to use Firefox with Google as their default search engine merely had to change their settings.
Ad competition is fierce
Google denied the government’s assertion that it dominates digital advertising. In fact, Google said it has stiff competition.
The company’s major rivals in digital ads, Facebook, Amazon, and Apple, continue to grow their ad businesses—a sign Google isn’t shutting out competitors. Meanwhile marketers can also use smaller digital services like Pinterest, Autotrader, and TripAdvisor, Google said, though they’ll likely get much smaller returns on their spending than on Google.
In short, marketers can get clicks on their ads and traffic to their sites from more sources than just Google, the company argues.
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