為鞏固在印度的地位，字節跳動出了這個狠招...
巴益明（Eamon Barrett）
2020-06-16
圖片來源：GettyImages
6月15日，字節跳動宣布將在印度關閉Vigo Video和Vigo Lite兩款應用，并向用戶發送通知，感謝他們為Vigo付出的時間。
據TechCrunch報道，該應用程序將于10月31日在印度停止運行， 未來也將在其他市場停止運行。字節跳動表示將幫助用戶把Vigo上的視頻遷移到TikTok上。
很明顯，字節跳動此舉是為了從Vigo向TikTok引流用戶，從而鞏固字節跳動在印度市場地位。
印度是TikTok最大的市場。數據分析公司App Annie的統計結果顯示，2019年，TikTok在印度的月活躍用戶（MAU）數量達到8100萬，他們在該應用程序上花費的總時間超過55億小時。相比之下，TikTok在美國的Vigo上只有3000萬的月活躍用戶。
Vigo與Vigo Lite都是通過采用現金激勵的方法來提高用戶參與度。Vigo會向上傳視頻的用戶發放獎勵積分，視頻越受歡迎，內容創作者獲得的積分就越多。每個積分價值0.015美元，累計超過1美元即可提現。
而TikTok的機制與Vigo不同，它并不會向用戶支付內容創作的費用，用戶需要通過與品牌商直接合作來獲得廣告產品的收益。不過，TikTok正在積極探索在印度實現服務貨幣化的方法以鞏固Tiktok在印度的用戶基礎，因為用戶基礎的提升可能會提高該應用程序的廣告影響力。
然而字節跳動想進一步鞏固在印度市場的地位，還要面臨不少挑戰。
一方面，一些Vigo的用戶可能會流向其競爭對手Chingari。去年發布的Chingari已經擁有超過10萬次的下載量。與Vigo類似，該應用程序也為用戶的內容創作付費。Chingari的聯合創始人比斯瓦塔瑪?納亞克表示，Chingari“不是對國外相關應用程序的克隆”，而是“根據印度用戶的需求設計而成”。
納亞克在印度電視新聞采訪中稱，“對于我們所有人來說，現在是時候轉向使用像Chingari這樣的本土制造的應用程序了?！彼€補充道，該應用程序是對印度總理莫迪呼吁消費者“為本地發聲”的回應。
除了競爭對手的威脅，字節跳動將面臨的另一方面阻力則來源于自身。正當印度推廣國內應用程序之際，TikTok因為沒有對內容進行恰當監管而再次受到審查。去年，該應用程序就曾經因為色情內容而被投訴。
而在上個月，TikTok又因平臺上“硫酸攻擊女性”的視頻而在印度市場遭遇抵制，并招致大量負面評論。雖然該視頻內容之后被證實是假的，谷歌也從Google Play商店中刪除了數百萬條被認為是來源于虛假賬號的有關TikTok的負面評論，但還是無法阻止這款應用程序的評分一夜之間從4.5一度跌至1.2。
編譯：于佳鑫
責編：徐曉彤
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