精品国产_亚洲人成在线高清,国产精品成人久久久久,国语自产偷拍精品视频偷拍

首頁 500強 活動 榜單 商業 科技 領導力 專題 品牌中心
雜志訂閱

能提前預測票房收入,好萊塢進入“AI選片”時代

Dan Reilly
2020-02-29

Cinelytic的技術是一個“項目管理系統”,主要通過機器學習算法,基于歷史數據和當前的行業趨勢,給出一系列實時的票房收入預期。

文本設置
小號
默認
大號
Plus(0條)

導演昆汀·塔倫蒂諾(右)與演員萊昂納多·迪卡普里奧和布拉德·皮特在《好萊塢往事》拍攝現場。Cinelytic公司預測該片能拿下1.261億美元的國內票房,其實際票房為1.425億美元。圖片來源:ANDREW COOPER—SONY PICTURES

上個月,華納兄弟公司宣布將采用一家初創公司的人工智能程序來“輔助內容方面的決策”。消息一出,人們理所當然地感到了一絲恐慌。

一則報道的標題赫然寫道:“好萊塢即將用人工智能取代藝術家,它的未來注定黯淡無光。”另一則報道寫道:“華納兄弟想用人工智能預測電影票房,大家可以開始講《終結者》的段子了。”

國際象棋冠軍加里·卡斯帕羅夫也在推特上稱:“這是自從他們教會它下棋以來最糟糕的主意!”卡斯帕羅夫曾在比賽中輸給IBM公司的“深藍”電腦。

不過,看到相關報道的人很可能會有些反應過度。華納兄弟公司采用的是初創公司Cinelytic的技術,它并不會從堆積如山的劇本里篩選一兩部,然后決定誰會是下一個《小丑》或者《寄生蟲》。實際上,它是一個“項目管理系統”,主要通過機器學習算法,基于歷史數據和當前的行業趨勢,給出一系列實時的票房收入預期。它的預測也要基于一系列變量,比如演員、發行計劃(發行日期、市場、院線還是線上等等)以及一些其他特征(是不是類型片,是不是續集或改編等等)。

客觀來說,它的預測具有一定的準確性。因此,電影公司高管和投資人可以預見到一部電影的潛在表現,然后就如何推進這部電影做出明智的決定——比如說馬上斃掉這個項目,或者加大籌碼,上一線影星,或者擴大發行規模等等。

為了讓《財富》雜志更好地理解Cinelytic的工作原理,該公司的創始人、CEO托比亞斯·奎塞爾向我們做了一次產品演示,并且回答了幾個外界最關心的問題,包括它能做什么、不能做什么,它能夠如何幫助一部獨立電影的拍攝,以及它為什么能促進好萊塢電影的多樣性。

Cinelytic公司創始人托比亞斯·奎塞爾同時具備電影和金融行業背景。圖片來源:COURTESY OF CINELYTIC

為什么要創辦Cinelytic?

Cinelytic是奎塞爾和德夫·森2013年創辦的一家公司。奎塞爾有電影制作和金融行業的經驗,德夫·森曾在美國航空航天局(NASA)工作過15年,主要負責開發用來分析航天器的設計的風險評估軟件。他們意識到,電影行業還遠遠沒有跟上數據科學領域的技術發展,甚至缺乏基本的信息分享,于是便創辦了這家公司。之后,他們又請來了首席運營官克里斯蒂安·蒙迪,蒙迪曾在派拉蒙和華納兄弟公司負責電影的國際推廣業務。現在,他們的客戶有勝圖娛樂、索尼,以及最近的華納兄弟公司的國際部門。

奎塞爾表示:“電影行業已經是一個非常高風險的行業了,因為你必須針對內容進行預先融資。你有了一個劇本,然后找到了演員和導演,然后你就到了拉投資的階段。你必須明白,這個項目的價值是1000萬、5000還是1億美元以上?”

一般情況下,電影公司只能在發行年份結束后,才能獲得項目的最終數據,這時他們才可以知道自己的投資是賺是賠。要想提前分析結果,就只能靠直覺去猜,再加上從各個獨立部門收集一些低效的數據。但通過Cinelytic團隊開發的系統,他們則能夠在早期階段預估出這個價值。在奎塞爾看來,他們的系統不僅可以提前估算一個電影項目的價值,還可以加快整個流程。

“最重要的一點,是它簡化了工作流程。”他說:“要想對你的項目進行一次全面分析,這些流程一般需要兩天的時間,但現在只需要20分鐘。”

Cinelytic系統對熱門電影《好萊塢往事》的預測。圖片來源:COURTESY OF CINELYTIC

它使用了哪些數據?

Cinelytic調取的數據主要來自尼爾森公司、Gracenote公司的Studio System系統、Variety Insight公司以及其他一些來源。它會全面考慮全球市場和特定市場的票房收入、電影實體發行表現、付費訂閱、視頻點播、電視播放等因素,從而綜合評估電影的投資回報率。

另外,系統也會根據電影的一些屬性進行分析,比如關鍵人員、類型、分級、是否是續集或改編、主題、制作國家、發行商、影院數量等等。系統包含了一個55萬人的演員、編劇、導演和制片人數據庫,并且追蹤了他們在各個影片和市場中的表現,以及關于他們對項目的重要性的附加信息。以演員為例,系統會指出某個演員是不是第一次或者第二次出演動作片,是不是給動畫電影配過音,這些變量都有助于提高他的綜合經濟價值。有了一份潛在演員的名單,制作人就可以拼湊出不同的演職人員組合,看看哪種組合在歐洲、亞洲或者北美市場更有票房號召力。

為了使預測更加精準,Cinelytic只會使用近期的電影表現進行預測,而不會使用歷史數據。“電影行業變化得非常快,所以你的關注點只能在最近三到五年,研究七八十年代的電影是沒有意義的。”奎塞爾表示:“10年前還沒有流媒體視頻這種東西。在2002年到2004年,DVD還是一個重要的收入來源。所以跟上時代是很重要的。”

Cinelytic預測2019年的電影《地獄男爵》能拿下2320美元的國內票房,其實際票房收入為2190萬美元,與預測值相當接近。圖片來源:SUMMIT ENTERTAINMENT—COURTESY EVERETT COLLECTION

人的因素何時起作用?

當一名用戶輸入一部電影的所有屬性時,就可以得到國內和國際市場的收入預期,根據不同的概率和風險加權方案,算法還會給出對每種預測的信心水平。奎塞爾表示,中位數的信心水平,也就是所謂的“基本方案”,是現實中最有可能的結果,也是最安全的賭注。比如之前Cinelytic曾預測2019年新片《地獄男爵》的國內票房收入中位預期值為2320萬美元,該影片的最終實際票房收入為2190萬美元,與預測值已經相當接近了。

但這不等于系統能自動預測出一部“爛片”,也不等于獅門影業在這部片子上投入5000萬美元是一個愚蠢的決定。奎塞爾指出:“因為我們使用的是機器學習、人工智能和模式識別技術,所以你無法通過逆向工程來了解系統為什么會這么說。實際上它在分析了一個項目后,只會說:‘這種IP加上這套演職人員,可能不會達到你預期的效果。’這就是我們的系統所做的。我們的任務不是預測它能否成功或失敗。”

奎塞爾指出,Cinelytic系統對2019年其他幾部影片的國內票房的預測也相當接近真實數據。比如《傾聽男人心》(預測值5600萬美元,實際值5460萬美元)、《火箭人》(預測值9170萬美元,實際值9640萬美元)和《好萊塢往事》(預測值1.261億美元,實際值1.425億美元)等等。這些并非基于對電影本身好壞的判斷,只是基于對數據的提煉和分析。

奎塞爾說:“我不相信計算機算法能夠審核一個劇本,然后告訴你這個故事好不好,能不能引起人們的共鳴。現在,人工智能技術只能用來分析數據和模式,而我們就是要以最務實的方式,在創意與數據之間的交會處運用這項技術。”

對于行業的決策者來說,他們的工作是研究這些數據,并且找到風險點。比如說,一名電影公司高管在看了Cinelytic的分析之后,也可以試試某個系統信心不高的預測,只要他們對這部電影真的有信心。

“制片人或者電影公司高管可能會說:‘這是我看過的最好的劇本之一,我跟這個制片人合作過,這個導演也很優秀,只要這個片子從長遠看不賠錢,我就愿意給它開綠燈。’”奎塞爾說:“現在,我們給了他們一個機會,讓他們對這個項目可以有更多創造性的理解。”

2018年的大熱電影《摘金奇緣》劇照,左為演員奧卡菲娜,右為演員吳恬敏。圖片來源:SANJA BUCKO—WARNER BROS. PICTURES/COURTESY EVERETT COLLECTION

人工智能能否促進電影行業的原創性和多樣化?

奎塞爾表示,很多人對他的人工智能系統都有一種誤解,認為有了這套系統,電影公司就只會拍“安全”的電影,而不選擇那些更具原創性,或者那些演員和創作者更加多元化的項目。實際上恰恰相反,Cinelytic的系統中也包含了《月光男孩》、《摘金奇緣》和《寄生蟲》等成功影片。

他表示:“獨立制作的電影只有4%能收回投資,而且電影價值鏈上的每一步都是由不同的公司完成的,這些公司的商業模式可能差別很大,而且互相往往不一致,所以如果能夠更加客觀地使用信息,將有助于行業的可持續發展。”

在多樣性的問題上,奎塞爾表示,Cinelytic只使用過去三到五年的數據,所以它有效地消除了一些長期存在的偏見,比如女性電影或者演職人員多元化的電影無法成功等等。他表示:“數據是不會歧視人的,最近的數據對人才多元化非常有利,尤其是過去三年。我們能夠證明,這些項目是可以成功的。”

系統如何解釋一些意外的成功和失敗?

簡而言之,無法解釋。不過電影公司的高管可以使用一些實時數據(比如早期觀眾的反應,或者一些客觀的報告等等)來調整他們的財務預期和發行策略。奎塞爾表示,在《小丑》拍攝完成之前,Cinelytic就對它進行過預測,當時最有可能的預測結果,是它將在3600家影院上映,預計票房收入為1.3億美元。但《小丑》在多倫多國際電影節上大受好評,影評人紛紛看好這部電影,Cinelytic便將上映影院數據上調到了4300家,從而使票房預測值提高到了2.7億美元。

理論上說,如果一部電影取得了意料之外的成功,電影公司就有可能為另一部風險更大的電影開綠燈。另一方面,如果一部電影遭遇了像《怪醫杜立德》這樣的制作問題和負面宣傳,電影公司就可能砍掉它的宣發預算,盡量減少損失,然后開展一些更安全的項目。這就是賭桌上“贏要沖,輸要縮”的道理。

奎賽爾說:“你想要的是一個務實的、有條理的方法。你要確保的‘基本方案’,是你能拿回自己的投資,并且小小地賺了一點錢。如果你希望多掙很多錢——那只有在最理想的情況下才有可能。”(財富中文網)

譯者:隋遠洙

財富中文網所刊載內容之知識產權為財富媒體知識產權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有。未經許可,禁止進行轉載、摘編、復制及建立鏡像等任何使用。
0條Plus
精彩評論
評論

撰寫或查看更多評論

請打開財富Plus APP

前往打開

            主站蜘蛛池模板: 星子县| 包头市| 息烽县| 农安县| 民勤县| 宁国市| 土默特左旗| 达尔| 延庆县| 华蓥市| 贵港市| 中西区| 阳山县| 江川县| 密云县| 荆门市| 县级市| 余干县| 富源县| 轮台县| 唐山市| 泸水县| 寻甸| 甘洛县| 蒙山县| 石狮市| 房山区| 澄城县| 玉林市| 延寿县| 延吉市| 澎湖县| 南华县| 盐山县| 霍山县| 青州市| 龙州县| 汝州市| 从化市| 西林县| 临邑县|