1500億美元超級大并購:AT&T接近收購Discovery
王衍行
一種觀點認為,若成功合并,將誕生好萊塢最有價值的媒體巨頭,AT&T也將坐擁HBO Max和Discovery +流媒體平臺,,擁有與奈飛等一較高下的底氣。AT&T此項購并顯然打算搶奪流媒體視頻這塊巨大的市場。
另一種觀點認為,AT&T此項購并匪夷所思。美國大型通訊公司AT&T將旗下內容部門華納媒體(WarnerMedia)與競爭對手探索頻道(Discovery)合并,打造一家價值達1500億美元的媒體巨頭。華納媒體(WarnerMedia)、探索頻道(Discovery),這兩家公司自2016年以來一直處于混亂的過山車式增長之中。
這筆交易的消息更令華納媒體內部人士感到意外,高級管理層對自2018年以來經歷了三次大規模重組和一輪大規模裁員的華納媒體公司正在進行另一次企業重組表示震驚。"人們都感到震驚,"華納媒體一位資深內部人士表示。華納媒體負責人認為新公司的前景一點也不明朗,安撫高管必然是一個艱難過程。自2018年以來的大規模離職,AT&T推平了時代華納時代為不同時代而建造的歷史性孤島,但未來并不可知。2018年,AT&T大手筆收購時代華納,將其改名為華納媒體。目前,華納媒體旗下擁有HBO、CNN、華納兄弟等多個頻道和業務部門。
一位專家表示:這筆交易不可能成功,由于讓AT&T看起來像傻瓜。
一些投資者對AT&T媒體資產的管理、以及為完成時代華納交易而累積的債務有所不滿。
人們還對強硬的AT&T公司首席執行官大衛·扎斯拉夫的未來領導感到恐懼。扎斯拉夫以意志堅強的 CEO 而聞名,他以在結果不盡如人意時迅速轉變管理團隊和快速轉變戰略而聞名,大刀闊斧地變革,但前途仍然未知。所以往往莫名其妙。
東木
最近幾年,多個“現象級”的大型媒體并購案占據了人們的視線中心:AT&T收購跨媒體集團時代華納;迪士尼收購福克斯……現在AT&T又要收購Discovery,打造1500億級別的巨頭。這一系列的并購體現的是越發激烈的流媒體內容和流量之爭,這讓我聯想起當年優酷并購土豆的時代,最終在一個市場會形成幾個內容巨頭的局面。
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特別是在Netflix氣勢洶洶的現在,傳統媒體公司紛紛上線流媒體,娛樂媒體公司加入用戶搶奪戰、廣告市場競爭激烈、付費訂閱的價格戰……以此趨勢判斷,美國流媒體在接下來的競爭還會往白熱化的趨勢加速。可以說這一切都處在動態平衡之中,流媒體的熱潮自然還會持續相當長的一段時間,畢竟飽和的美國本土市場之外還有不少國際空白可以占領。但作為好萊塢的根基,影院正在徐徐復興,觀眾依然會用腳投票。終歸還是有一些體驗是流媒體滿足不了的,而這恰恰是好萊塢不會只剩下流媒體的魅力所在。