泡泡瑪特是借助盲盒這種營銷方式，帶動小眾的潮玩走向大眾。但是，外面看不見的東西，即引起人們的購買欲，也引發大眾對背后抽取率公正性的質疑，這就需要更多的內部自律。任何一絲瑕疵，都會摧毀整個信任鏈條。

尤其是這種銷售模式，很容易觸發商家的投機心理，如果沒有門檻，泛濫的后果就是信任的危機。走到“萬物皆可盲”這一步，活體盲盒引發的則是更嚴重的倫理討論。內部自律不夠，就會外部的監管來補，這本身就是一種收緊的信號。

這也許不是泡泡瑪特的錯。但是，當我們的行業和商家還未進化到充分的自律，盲盒就是一種賭博，讓泡泡瑪特大熱的本來就不是產品，而是盲盒營銷。這種捆綁，可謂成也蕭何敗也蕭何。

盲盒的本質只是一種營銷方式，在泡泡瑪特的引領下，各行各業都在利用這個概念開啟營銷策劃，開啟一場萬物皆盲盒熱潮，連活體寵物都沒放過，也滋生出諸多盲盒亂象。

今年1月26日，中消協針對盲盒市場發布消費提示稱，商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產品質量難以保障和消費糾紛難以解決等問題越發凸顯。

作為“盲盒第一股”的泡泡瑪特面對更嚴的監管，受到的挑戰自然也最大。同時面對永遠處在變化中的市場，泡泡瑪特的盲盒商業模式能否一直演進，從而持續得到消費者和投資者的認可，還需拭目以待。這次漲價引發風波，表明其挑戰剛剛開始。