廣告有兩個(gè)底線就是不能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
廣告也有兩個(gè)作用：
一是為了促成交易，讓消費(fèi)者下定決心“買買買”。
二是提供可靠的信息讓消費(fèi)者作參考，讓消費(fèi)者猶豫“要不要買“。
如果廣告只是為了促成交易，而忘了給消費(fèi)者提供可靠消息的使命，就非常容易墮落成欺詐。
如果說欺騙是廣告說假話，那誤導(dǎo)就是廣告選擇性地說真話。
這些真話要么利用消費(fèi)者的心智，要么利用消費(fèi)者錯(cuò)誤的常識(shí)或者思維慣性。
以玻尿酸氣泡水為例，在沒有任何科學(xué)證明和數(shù)據(jù)支撐的情況下，宣傳口服玻尿酸可美容，就涉嫌欺騙。而且普通消費(fèi)者的心智就是想到玻尿酸就能想到美容和美麗，也會(huì)自然而然的產(chǎn)生思維慣性，認(rèn)為玻尿酸的任何攝入方式都會(huì)有作用，這就是誤導(dǎo)。
綜上，這個(gè)廣告不僅是擦邊球，更是直接涉嫌虛假?gòu)V告。
留給消費(fèi)者和市場(chǎng)監(jiān)管局的“機(jī)會(huì)”來了。

玻尿酸飲料是不是智商稅或許還需要進(jìn)一步的研究調(diào)查才能得出完全確切的結(jié)論，但毫無疑問的是，商家通過販賣焦慮銷售自己的產(chǎn)品這一點(diǎn)倒是無需質(zhì)疑的。無論是玻尿酸面膜、玻尿酸面霜，還是如今的玻尿酸飲料，本質(zhì)上都是在喚起消費(fèi)者對(duì)于美貌的渴望，通過營(yíng)造一種追捧年輕、無暇肌膚的氛圍，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。白、幼、瘦的審美標(biāo)準(zhǔn)是近年來商家始終在進(jìn)行渲染的，盡管已經(jīng)有許多名人站出來呼喚審美的多元化，但追捧年輕、精致的趨勢(shì)依然不減，男性女性皆受影響，女性更甚。如果這樣的風(fēng)氣沒有變化，那么即便玻尿酸是智商稅，也依然會(huì)有人趨之若鶩。

在不合理要求面前，不可能妥協(xié)！不要斷章取義