1、對(duì)于高端市場(chǎng)，雷軍是信心不改，這次小米11超大杯的定價(jià)，直接到了6999元，又一次撞破天花板。

2、不過(guò)，依然要給雷軍的高端之夢(mèng)潑潑冷水，小米11超大杯到底能不能復(fù)制當(dāng)年華為Mate系列的成功，個(gè)人持懷疑態(tài)度，這不是產(chǎn)品本身的問(wèn)題，而是品牌定位的問(wèn)題。

3、我相信在小米的內(nèi)部，一定也有過(guò)討論，既然華為因?yàn)楸恢撇茫黄茸尦隽酥懈叨耸袌?chǎng)，那么小米在接收中端市場(chǎng)（人民幣3000元-4999元價(jià)位區(qū)間）之后，高端市場(chǎng)到底是用小米品牌來(lái)做，還是用一個(gè)新的品牌來(lái)做，或者像華為跟保時(shí)捷、一加跟哈蘇的合作那樣，曲線救國(guó)。

4、從雷軍給小米11大杯（Pro）和超大杯（Pro Max）加持了三星的大底CMOS鏡頭，并聲稱是合作研發(fā)（個(gè)人理解為小米提需求、三星負(fù)責(zé)研發(fā)），但是三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)基本上已經(jīng)沒(méi)有存在感了，這一招恐怕沒(méi)啥用，更大的原因還是在于，高端市場(chǎng)的打法，并不在于配置，或者說(shuō)愿意為6000元甚至1萬(wàn)元買單的那些用戶，是為產(chǎn)品配置買單嗎？這是商業(yè)常識(shí)！

5、相信小米內(nèi)部的清醒人也不少，但是雷軍最終還是堅(jiān)持用小米品牌來(lái)走高端路線，紅米（Redmi）來(lái)守中低端市場(chǎng)，試圖復(fù)制幾年前華為的“榮耀+華為”的打法，個(gè)人認(rèn)為還是太主觀了，或者說(shuō)太高估小米品牌的價(jià)值。

6、華為當(dāng)年從Mate9開(kāi)始的高端之路，其底蘊(yùn)在于它是一個(gè)真正全球化的品牌，而且一貫是高舉高打，從華為在歐洲做首發(fā)就能看出，而小米最高端的發(fā)布會(huì)，就是放在故宮，還搞得不倫不類，這種品牌的起點(diǎn)，就完全不一樣。

7、或許很多人認(rèn)為華為在高端市場(chǎng)是突然成功的，這是一種誤讀，我2014年在中東某土豪國(guó)家參加一個(gè)通信全球會(huì)議的時(shí)候，那時(shí)候都是運(yùn)營(yíng)商作為中國(guó)的國(guó)家隊(duì)去參加，當(dāng)時(shí)路過(guò)華為的展臺(tái)，就是國(guó)際名模站臺(tái)，把中東土豪們都迷暈了，這種打法，對(duì)于雷軍來(lái)說(shuō)，恐怕是根本想不到的，這就是小米品牌的先天不足，或者叫先天的品牌定位，就已經(jīng)斷了高端之路。

8、如果雷軍哪天想明白了，不叫小米，叫諾基亞或者黑莓，只要是小米血統(tǒng)的，同樣可以打高端，那么小米的高端之路就真正有戲了，否則，只是一個(gè)唐吉坷德而已。

智能手機(jī)圈內(nèi)這兩年有句俗話，叫做：“華為跌倒，市場(chǎng)吃飽”。指的就是遭到制裁，缺乏關(guān)鍵芯片設(shè)備供應(yīng)的華為，高端機(jī)型出貨量下降之后，空出來(lái)的市場(chǎng)份額喂飽了小米等一眾國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商。

可以說(shuō)，小米去年開(kāi)始推出高端機(jī)型，應(yīng)該就是看準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)。對(duì)小米來(lái)說(shuō)，推出高端機(jī)型意義重大，之前小米總是因?yàn)槔麧?rùn)率過(guò)低被詬病，高端機(jī)型的推出或可有效提高利潤(rùn)率。