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小米去年營收突破2000億,手機賣得多賺得少

2020-04-01 17:30
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3月31日,小米集團發布2019年第四季度及全年財報。財報顯示,2019年小米集團營收達2058億元人民幣,同比增17.7%,經調整后凈利潤115億元,同比增34.8%。

財報中值得注意的一點在于,第四季度包含雙11等重要促銷節日,但小米智能手機銷量僅從2019年第三季度的0.321億部微增至第四季度的0.326億部,小米智能手機收入則從第三季度的323億元下滑至第四季度的308億元,環比下跌4.6%。這還是在小米第四季度做了非常多市場推廣和促銷下實現的。 | 相關閱讀(第一財經)
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夏城日記

夏城日記

Simple makes perfect

2019年小米的存貨周轉天數為63天。似乎沒有之前的數字好。不過已經很不容易。這就是雷軍多年前講的賣手機就是賣海鮮,對于運營水平是極大考驗。這方面,有PC時代互聯網基因的小米仍然有優勢,尤其在4/5G切換期間,庫存的管理尤其關鍵。

其它分析當中,在這個數字上,國內分析喜歡拿小米和蘋果的8、9天存貨周轉天數比,和快消品牌比,與國內的家電硬件公司比。

其實,最好的對比就是小米自己。在早期小米輕裝上陣,饑餓營銷期間本質上是對庫存周期的一種效率壓榨。

從15年開始,分別為49, 51, 45, 54,到今天升到了63。周期在變長,但是看得出公司在體量速增的過程中,運營上的一種優化和控制。

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張晨

張晨

關注中國產業經濟的“智識分子”

小米從面向普通消費者的平價手機起家,近幾年由國內市場迅速走向國際市場,并且針對不同的細分市場設計了相適應的產品,從手機硬件往互聯網軟件延伸。隨著國內疫情逐步得到控制,小米的國內車間也日漸恢復生產。疫情還推動了網絡消費,視頻、游戲等深受年輕人追捧,也成為了小米加入數字經濟的新增長點。小米今年在手機方面的挑戰一是海外市場銷售,二是在5G市場上面臨國內同行的擠壓,手機性能研發投入也在很長時期內才會見到成效。

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