特斯拉第四輪降價,在華銷量卻大跌
張國防
特斯拉的直接車價,降價以及還會降價,在數學建模中,是必然的......
隨著量產規模的擴大,直接車價中的邊際成本,會越來越低......再加上后續流體產品的提供和售賣,車輛的屬性是載體,在提供的整體服務價格函數中的權重占比會越來越小,極限趨于零......最終,其實給您提供的根本不是一輛車,而是隨時可以到哪里的服務,以及,服務的過程,車輛是一臺有四個輪子的數據計算機和交互界面......
所以,看得見的是輛有形車,其實如今的它一邊是金融產品,一邊是無形流體產品的載體.....
所謂金融產品,是很少的首付甚或0首付即可獲得一輛車,分期支付,支付對象已經變成了銀行,以及銀行后面的證券產品ABS產品等;
所謂流體產品,那就是基于車輛使用場景不斷購買的信息內容服務、數據服務、系統升級服務等......
前者,是兩部收費制(Two-part-tariff)中的入門費,后者,是持續使用費......而車企特斯拉,核心提供的,是一個愿景,一種場景式體驗,然后跟著一個品牌......
如此的價格體系,不但讓消費者貢獻了“基礎支付值”,以及“期望支付值”之100%“消費者剩余(Consumer surplus)”,還充分激發釋放了“興奮支付值”,或者叫做激動支付值、沖動支付值......
以上的這個開放的產品形態和價格體系,支撐了一個無限暢想的未來在望,折現的表現形式,也即特斯拉公司的股價......
奧黛麗靜
特斯拉作為新能源汽車的領軍企業,不僅在于其功能理念的持續更新,更在于其不斷提升的性價比,疫情期間特斯拉在華率先復工復產,證明中國市場仍然具有巨大的潛力。當然,經歷針刺事件風波之后的國產電動汽車,也以后來居上的姿態扳回被特斯拉占據的大部分市場份額;而馬斯克在打開腦洞進行外太空探索之余,仍不忘優化特斯拉的自動駕駛選擇包。硬件成本的不斷下降和軟件功能的逐漸優化,將使特斯拉的性價比進一步提升,新的車型也指日可待。