智能手機上安裝的APP通過追蹤和監測用戶的定位、使用習慣、搜索或者通話的關鍵字，獲取了大量的隱私信息，然后向用戶定向推送廣告，很多用戶已經不厭其煩。如果能讓用戶知情，或者從操作系統的層面進行統一的管理，是整個手機軟件生態的重大變革。

據稱App Tracking Transparency的功能開啟后，用戶將不會看到基于應用使用和交互的定向廣告，這對用戶的隱私保護就提升了一個層級。但幾家歡樂幾家愁，這個功能也嚴重影響了Facebook這樣的定向廣告商。針對這樣的新功能，Facebook已經發出了幾輪警告，告知廣告投放者該功能將對廣告的目標定位、優化和衡量廣告效果產生重大的影響。