可能所有人都沒想到iPhone 12 居然會這么暢銷，包括蘋果公司自己。尤其是最近關于iPhone隱私保護的問題又有了進展，庫克強調iPhone如果要獲取用戶信息數據，都要先經過用戶自身的允許，并且會給用戶發足夠清楚的提示，又讓很多網友看了之后表示想入手iPhone，但iPhone11系列不支持5G，作為蘋果旗下首款5G智能手機的iPhone12自然更受歡迎。

不過，很多人也注意到了iPhone11在iPhone12上市之后銷量也大幅增長，因該機的價格非常美麗——四千元左右就能買到最強的4G手機，性價比似乎更高。不過令人遺憾的是，華為在這場廝殺中的被動缺席，也讓蘋果看起來有點“勝之不武”。

隨著蘋果產品的不斷更新換代，蘋果的功能性提高速度已經逐步放慢，這不僅僅是技術層面如芯片，屏幕和存儲領域已難以有巨大的突破性技術，在需求層面其實也沒有太大的必要，因為并不是所有消費者都追求最好的技術，也有很多人堅持"夠用就行"的消費哲學。

即使站在當下，前幾代的蘋果手機在性能上也足夠用，目前仍然存在著大量的iPhone7代以下用戶，足見其生命力的強大。因此蘋果開始拉長消費者的更新周期，其實它顯然早已深知從非技術上下功夫來占據市場的重要性。蘋果的顏值和iOS系統的流暢性，加上人性化十足的售后服務，都讓這個品牌保持了極為旺盛的生命力，用戶的黏性也遠超其他安卓品牌。