價格是爭奪市場的第一競爭力。相比于國外和香港，海南出行無需簽證困擾，各類消費也相對低廉，奢侈品價格更是具有十足的競爭優勢，在世界疫情持續的當下，海南島脫穎而出，成為國內“奢侈品消費回流”的定向目標。要想把這一優勢維持住，海南島需要更優越的基礎建設，與奢侈品牌配套的投資環境。我們看到，新的免稅城在海口郊區建設，度假人工島也吸引了豪華酒店搶地——度假模式和奢侈品相結合，將是海南島與其他競爭對手抗衡的優勢。
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此外，也有需要注意的問題。看到相關報道，海南三亞、海口等城市的地價、房價溢價嚴重。免稅店變多后，基礎物價隨之上漲，這對海南居民來說，倒是一件比較尷尬的事情：家鄉經濟環境升值、條件改善當然是好事，但投資客眾多，除金融、旅游外的其他產業，相應的提升度又是如何呢？在發展國際零售、消費升級的同時，也要謹防本地居民薪資與生活成本的失衡問題。

去年去了一次三亞旅游順便去免稅店幫朋友買了點東西，去過的朋友告訴我最好一個人排隊一個人選購，否則大半時間都會被排隊耗沒，事實證明她說的沒錯。有些折扣力度大的香化品牌不僅結賬要排隊，連進店都要排隊，火爆程度可見一斑。

三亞免稅店的熱度越來越高，但隨之而來的差評也不少。免稅店的確是三亞旅游的一塊金字招牌，名氣是有了，客流量也有了，但如何維系好這些更是重中之重。購物體驗，售后服務，還有產品質量和品類，這些都需要隨著收入的增長而提高，否則很容易會因為一塊短板整桶水就都漏出去了。