蘋(píng)果雖然銷(xiāo)量滑落，但仍然是利潤(rùn)率最高的手機(jī)制造商。蘋(píng)果公司近10年來(lái)的凈利潤(rùn)率都超過(guò)了20%，毛利率更是接近40%，在部分年份甚至高達(dá)43%之多，對(duì)于一家消費(fèi)電子制造商可能難有出其右者。而小米2019年和2018年的凈利潤(rùn)率僅為4.9%和7.7%，兩天的毛利率也均不到15%，與蘋(píng)果相比仍然有著較大的差距，這說(shuō)明蘋(píng)果依然有著極高的品牌溢價(jià)能力，而小米則主要靠性價(jià)比走量。另外，小米能否長(zhǎng)期坐穩(wěn)前三的位置，既要看自身的市場(chǎng)開(kāi)拓，尤其是海外市場(chǎng)的開(kāi)拓能力，也要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，譬如華為可能因?yàn)橹撇脤?dǎo)致出貨量明顯下降。

2011年，小米手機(jī)的銷(xiāo)量也不過(guò)數(shù)十萬(wàn)，而如今超過(guò)蘋(píng)果成為2020年的最大黑馬，可謂是超越了重重阻礙，又適時(shí)抓住了機(jī)會(huì)。2016年時(shí)，小米面對(duì)著各家廠商的蠶食，尤其是華為的子品牌榮耀依托華為供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，處處對(duì)標(biāo)小米。而如今華為在國(guó)外到處受敵，雷軍卻看準(zhǔn)了形勢(shì)，在疫情前抓緊補(bǔ)充庫(kù)存、向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，吃下華為的市場(chǎng)份額，才能成為第三季度的最大黑馬。