蘋果和谷歌的聯姻很早，在2017年，蘋果就將Siri默認搜索引擎從Bing更改為Google，Google為了持續作為蘋果設備的默認搜索引擎，也一直在向蘋果支付巨額費用。
現在開發搜索引擎，蘋果可以利用其強大的終端力量，以及果粉的口碑相傳，不過對蘋果來說開發一個新的應用級產品并非一帆風順，Apple Maps已經經歷過幾次迭代，實用性上依然不如Google Maps。至少從短期來看，蘋果更需要的可能是一種可靠、穩定的搜索引擎服務用于自己的生態，而不是打敗Google。還有就是品牌的基因，蘋果歸根到底還是做硬件產品起家的，而谷歌強于軟件應用，術業有專攻，搜索引擎需要長期耕耘，并非一朝一夕。

蘋果入局搜索引擎，早有眉目。兩年前蘋果就挖走了谷歌人工智能高管，意在開發自己的搜索引擎項目，當然，當時借著人工智能助手和Siri的明目沒有引起公眾猜疑，但不難看出，蘋果系統更新中Siri越來越完善的搜索體系就在暗示著推出自家搜索神經的計劃。新聞也提到，谷歌會給蘋果支付高額費用以讓其搜索引擎位于蘋果系統的醒目位置，如果蘋果和谷歌要站在對立面，無疑對谷歌將構成重創，這筆收益對蘋果的810億美元現金流儲備來說無非是湯湯水水，陣痛過去，搜索巨頭一家獨霸的局面恐怕要變天。
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但蘋果也有一定劣勢，畢竟現在搜索PV移動設備是大頭，而谷歌旗下的安卓和蘋果系統相PK，恐怕前者還是要占領大多數。倘若兩家真要打起來，谷歌勢必會在自家系統內部屏蔽或者對“蘋果搜索”作出限制。蘋果要怎么跨過系統這道關，還是一大難題。