蘋果官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格新年降價(jià)，更應(yīng)理解為：是符合數(shù)碼市場(chǎng)規(guī)律的行為，也符合市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
其實(shí)在蘋果官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格下降之前，京東自營(yíng)店和天貓店，以及通過(guò)多種形式、包括政府補(bǔ)貼等方式給予了市場(chǎng)的降價(jià)和優(yōu)惠。

第一，數(shù)碼產(chǎn)品隨著上市時(shí)間價(jià)格下降是必然的規(guī)律。
因?yàn)榭萍嫉牟粩噙M(jìn)步，芯片工藝的不斷發(fā)展，以及市場(chǎng)前期的銷量，數(shù)碼產(chǎn)品在上市一段時(shí)間后價(jià)格下降，這是必然的規(guī)律，也是符合市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
無(wú)論是蘋果、還是華為小米，其實(shí)都必須面對(duì)這種正常的商業(yè)現(xiàn)象；那種“一機(jī)難求”，價(jià)格不斷抬高的“推廣方式”之前可以用，隨著使用次數(shù)過(guò)多，消費(fèi)者“心智”的疲憊，也必然出現(xiàn)“邊際效用遞減”。
第二，不應(yīng)簡(jiǎn)單把價(jià)格下降和“蘋果產(chǎn)品銷量不如預(yù)期”甚至“消費(fèi)降級(jí)”聯(lián)想起來(lái)。
一款數(shù)碼產(chǎn)品，或者幾款數(shù)碼產(chǎn)品隨著技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品周期的變短，想不斷出現(xiàn)“同比增長(zhǎng)”的市場(chǎng)情形，其實(shí)是非常難的。
因?yàn)橄M(fèi)者的“更換頻率”和“換新”的意愿隨著產(chǎn)品周期變短，以及“功能性能過(guò)剩”，出現(xiàn)購(gòu)買力下降，這是非常正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。
如果一個(gè)企業(yè)想提高銷售額，其實(shí)不光只有降價(jià)這一種手段，某些企業(yè)甚至還用價(jià)格上漲來(lái)抵消銷量下降的市場(chǎng)情形。
至于所謂的“消費(fèi)降級(jí)”，和這個(gè)蘋果降價(jià)沒(méi)有必然的聯(lián)系。“消費(fèi)降級(jí)”更需要多種消費(fèi)人群、多種產(chǎn)品消費(fèi)以及邊際消費(fèi)金額等多種因素聯(lián)合起來(lái)考慮，也許才能更有說(shuō)服力。

蘋果新年伊始就開始降價(jià)，原因是多方面的。首先是自身銷售動(dòng)力陷入瓶頸，需要有激勵(lì)行動(dòng)來(lái)提振出貨量。盡管大中華區(qū)2024年仍然是蘋果最重要的市場(chǎng)之一（占其總收入的17%），但也是蘋果唯一一個(gè)營(yíng)收同比下滑的市場(chǎng)。其次，國(guó)內(nèi)智能消費(fèi)設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。尤其是華為、小米等國(guó)內(nèi)品牌都在沖擊高端市場(chǎng)，使得蘋果面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。另外，傳統(tǒng)春節(jié)將近，蘋果入鄉(xiāng)隨俗搞促銷也在情理之中。

值得注意的是，蘋果對(duì)于促銷機(jī)型的數(shù)量做了詳細(xì)的說(shuō)明，這點(diǎn)可能不太符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的促銷風(fēng)格。高情商一點(diǎn)說(shuō)是蘋果很注意不讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，避免在降價(jià)期間購(gòu)買不到降價(jià)產(chǎn)品而產(chǎn)生不滿情緒。低情商一點(diǎn)說(shuō)則是蘋果的出發(fā)點(diǎn)并非是迎合中國(guó)消費(fèi)者新年換新機(jī)所搞的福利，而只是為了清庫(kù)存或者饑餓營(yíng)銷罷了。