在當下這個消費電子“亂紀元”里，任何過時的常規都有必要被打破，這樣才能更好地支持產品的創新發展。

對于蘋果公司而言， “一年一更新”的產品升級策略是建立在過去產品線相對單一，并且全球消費電子處于蓬勃發展周期中存在無限創新空間的情況下應運而生的一種經營策略。蘋果公司打破長久以來的習慣，相對松散的發布時間安排可以使得設計者不被時間束縛，有利于更好地發揮創新精神。

站在消費者的角度上，“一年一更新”不僅是持續改善用戶體驗，更是一種品牌營銷中的儀式感建設。可是伴隨著消費電子品牌多元化并且同質化加劇的競爭環境，蘋果產品“一年一更新”的定期儀式感已經磨滅殆盡，當下的消費者更感興趣的是開盲盒式的驚喜體驗。