以豆豆鞋為代表的TOD’S品牌銷量下滑已經持續了幾年的時間。不只是TOD’S，目前很多一線大牌也都面臨著相似的困境。究其原因，除了全球經濟整體疲軟，新一代年輕群體也很難認同其價值。現在年輕人不僅需要舒適，更需要潮流和時尚，也需要創新和個性，而豆豆鞋幾乎永遠不變的經典款式，在年輕人看來難免不夠有吸引力。

我認為，TOD’S倒是可以參考一下Ralph Lauren（拉夫勞倫）的翻紅之路，這兩個品牌同樣是有悠久歷史，同樣主打經典款，但拉夫勞倫近幾年憑借“老錢風”翻紅著實矚目。在TikTok上，老錢風的相關話題討論度超過10億。拉夫勞倫抓準了這一風口，加強對國內市場的投資，無論是微信朋友圈廣告，還是在北京三里屯等核心時尚地標開設品牌旗艦店，都讓中國消費者重新關注到了這個經典品牌，并且重新愛上了它。

某種程度上，TOD’S也屬于“老錢風”的范疇，如果TOD’S能夠對消費者的審美趨勢和需求更敏感一些，找準合適的時機來一波破圈營銷，重新翻紅也不是不可能；而且，其帶來的長期效應會遠遠高于請一次代言人帶來的自然收益。

TOD’S集團私有化，在當下來看確實可能會為品牌帶來更多發展的可能性，這樣能推動更快的決策和市場反應速度。期待私有化之后的TOD’S集團能煥然新生。