提起國貨護膚品，基本上是好用不貴的代名詞。這幾年眾多國貨護膚品牌相繼崛起，源于廣大國人消費者的厚愛，大家都逐漸從對國際大牌的癡迷中抽離出來，越來越接受物美價廉的國貨平替。然而，有人歡喜有人愁，相比于國貨品牌日漸高漲的氣勢，傳統國際護膚品大牌的日子并不好過，正遭受銷量持續下滑。

這幾天，我也關注到了護膚品牌谷雨推出的新品爽膚水因定價過高引起爭議的新聞。其實消費者的情緒非常好理解——谷雨打造的“平價國貨”形象已經深入人心，當大家習慣了物美價廉的平價國貨時，卻突然經受了自己鐘愛的品牌價格大漲，難免會產生質疑和措手不及。消費者自然就會以同樣的價格對比國際一線大牌，當價格差距不再明顯時，消費者可能就不那么買賬了。

從谷雨品牌方的角度看，推出一款高端線產品，定價較高也無可厚非，推出之后看消費者的接受程度也是測試市場的一種方式。不過，具體的定價策略可能還需要更謹慎地考量，高漲的價格一定要與獨特的產品功效相匹配，這樣才能使消費者信服。此外，品牌推出高價格產品的時間點也要多加斟酌，當品牌積淀做好了，品牌力打出來了，那么相應的品牌溢價也會更被接受；反之，則將是一場冒險。