不說創意，看到那么多美好可愛的事物被壓碎真的會讓人不舍得，引起不適，應該要表達壓縮感而不是壓碎。不過蘋果的認錯態度一直很好，每次都很及時，主打一個聽勸。

“某些事件”往往具有象征意義，尤其站在歷史的高度來看。
近日，蘋果公司發布的iPad Pro廣告引起了巨大爭議。5月7日，蘋果CEO庫克在社交媒體上轉發了這一宣傳視頻。這個名為“Crush”的廣告展示了一個液壓機壓碎（毀滅）各種代表人類創造力的物品，如書籍、樂器、藝術品和電子游戲機等，最終只剩下一個iPad Pro。
我由此聯想到，在喬布斯擔任蘋果公司CEO的時代，蘋果公司的廣告主題是“向人類的各種創造行為和創造人物致敬”。而恰恰是在喬布斯擔任蘋果公司CEO的這個時期，蘋果公司誕生了諸多革命性的劃時代的產品。
謹以此文，向創造者喬布斯致敬！
（本文作者：兆古子，書法家，管理專家，作家）

廣告中的這種“技術的力量碾壓創造力的象征”也引起了廣泛的不滿和批評。許多觀眾認為，蘋果作為一個以創新和創造力為核心價值的公司，這樣的廣告顯然與其品牌理念背道而馳。這種廣告方式不僅缺乏對創意設備的尊重，還嘲笑了創作者，讓人對蘋果公司的價值觀產生質疑。
面對廣泛的爭議和批評，蘋果公司負責營銷傳播的副總裁Tor Myhren發表聲明，承認這則廣告沒有達到預期效果，并對此表示道歉。他強調，創造力是蘋果的基因，設計能夠激發全世界創造力的產品對他們來說極為重要。這次廣告沒有切中要害，他們對此感到抱歉。
總的來說，這則新款iPad Pro的廣告確實引發了廣泛的爭議和批評。這也提醒了品牌在進行廣告宣傳時，需要更加謹慎地考慮其創意方式和所傳遞的信息，避免對觀眾產生負面影響。