即便不買化妝品的人大概也聽過SK-II神仙水，之前每到營銷節點，經常在北京各處地鐵廣告牌顯要位置可見，還請了頂流明星代言。然而，聽到SK-II撤柜的消息，我倒是一點也不吃驚，在這個國貨化妝品崛起的時代，國內化妝品市場已經迎來新一輪瓜分，我們只能感嘆又一個曾經的明星品牌隕落。

提起SK-II，其中最王牌的產品就是神仙水，其次是“小燈泡”，其他產品倒是鮮有出圈。這種依賴單一產品的策略有時候也是不堪一擊的，當神仙水不再神仙，整個品牌都會走下神壇。

當然，這種頹勢不是SK- II憑借一己之力就能挽回的。當前，幾乎所有國際化妝品品牌在中國市場的表現都平平無奇，遠不如幾年前的火爆。國貨化妝品新勢力的崛起，物美價廉的產品加上更懂國人喜好的營銷模式，已迅速占領大片市場。因此，SK-II以及其他國際品牌，在當下真的迎來了近十年來最大挑戰。若要平穩度過周期，則要腳踏實地，真正了解國內消費者需求的變化，并在產品和營銷上有所調整，才有可能在變革中繼續站穩腳跟，迎來新生。