4月14日的北京半馬上演了一幕假的不能再假的假跑事件，眾目睽睽之下，無數的攝影機記錄了三位黑人陪跑演員護送一位中國人奪冠的全過程。原本中國人戰勝外國人奪冠是一件該高興的事，但對于這場比賽來說，得這個冠軍就跟吃了個蒼蠅一樣難以名狀，三位黑人輕松的以一秒之差“惜”得二三四名，一臉吃力的中國馬拉松紀錄保持者“勇”奪第一，看到這一幕，所有人都清楚的知道，這項所謂的“全民健身運動”已經變味了！

這件事的真相一點都不難調查清楚（雖說官方的調查結果還遲遲未出），三位黑人和這位中國人是同一家贊助商，而這家贊助商也同時是賽事贊助商，出于商業最大化的考慮，冠軍就必須是這位商業價值更高的中國運動員。為此他們可以想盡一切辦法排除干擾項（據說成功取消了另外一家競爭對手有實力的參賽選手的參賽資格），還要贏得好看，就必須有實力的外國運動員參賽，而黑人兄弟正好習慣性為了撈金樂于助人。

這事的穿幫大概是因為這次找來的演員實在過于新手，或者還沒脫離原始的樸實，都伸出了讓跑的小手，被鏡頭抓個正著。換成別的演員，或者像星爺那么敬業的，起碼讀過《演員的修養》，就該知道情緒管理必須到位，必須自設劇本，演的才會真實。可能幕后的導演也太過于托大，太不把群眾的眼睛當回事，就只想著結果，沒有去打磨過程。我想接下來這家品牌該受到的反噬應該也足夠讓他們長個教訓，水能載舟，亦能覆舟，你這么不尊重體育精神，就是不愛惜自己的品牌，真正熱愛體育的人們必然棄你而去！

在這么一個國民參與級別的體育比賽里都能看到做假，真是令我始料不及。我原來以為也就是爛泥扶不上墻的中國男足里會出像李鐵那樣的敗類，但經過此事我再回頭想想足球里發生的那些事，好像又想明白了許多。李鐵案讓人看見了中國足球全鏈條的腐敗，上至足協主席，下至普通運動員，外至體育傳媒、賽事運營商、贊助商，一項好端端的運動披上了金元的色彩，立刻所有人都變味了，沒人好好踢球，想的全是怎么賺錢，這項運動也就到頭了，誰還真的想看你們演戲啊，混弄觀眾就是糊弄自己的衣食父母，這樣的商業化就是自掘墳墓！

再外大了看，我認識不少做體育產業的朋友，其中不乏有體育明星資源和所謂賽事資源的，可惜做的都不算成功，回頭想想看，失敗的點都在于他們太想商業化、產業化，太著急把容易過氣的名聲變現，但就是沒有去認真考慮體育本身的意義。在我看來，他們跟我描繪的體育產業更像是文娛產業，是經紀人包裝的明星經濟，是通過抓眼球賺取注意力經濟的生意，可惜變現渠道有限，只有廣告一途，所以金主爸爸對他們就很重要，就可以為此犧牲一切。

我雖然不懂體育產業，但以我的直覺也覺得并非如此。至少看來國際上同行的體育產業范式不是這樣，強勢的體育俱樂部、體育明星是有選擇品牌的權力，而不會被品牌指手畫腳，真正的明星應該是拿成績說話，而不是要配合演出。這樣才可能優勝劣汰，讓真正有實力的運動員憑本事賺錢，而不用去想下三濫毀職業生涯的事情。我想真正的體育產業應該還不同于文娛產業，體育運動本身自有其獨特的魅力，是人們難以割舍的精神需求，運動員何必在場外尋求變現（比如出演個什么真人秀之類），專注于自己的事業，做到“更高，更快，更強”不好嗎？

昨天還有朋友托我找以為業內名人去參加一項公益的馬拉松比賽，我說如果說是做公益那就做純粹的公益，不允許作秀，不要任何植入，所有參加的人必須真正熱愛跑步，必須真正關心公益，做做就來真的，那么我就愿意搭這個線，這才是對彼此羽毛最好的愛護。不知道什么時候能看到我們的國家會有更多的人把目光看的長遠些，有更多像徐根寶那樣做實事的，從根本上去改變產業落后的底層問題，才有可能看到各種產業化真正利國利民。

看到這個官方回應，可能很多人都還沒有反應過來北京半馬比賽到底發生了什么。事實上就是，在這場北京半程馬拉松比賽中，快到終點的時候，幾個原本跑的很快的黑人運動員，似乎有主動減速的情況出現，然后何杰就奪冠了。大家都嘲諷這個叫做“保送”。我們之前在各個城市的馬拉松比賽中都能看到黑人選手奪冠，但是在這場半馬中，黑人選手為什么主動減速？這其中是否有什么利益勾連，這樣的比賽還能不能稱之為一場公平的比賽？這都是官方需要解釋的。

一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。

1、馬拉松是個生意，但一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。近期北京半程馬拉松男子組比賽中，出現的外籍選手圍圈保送國內送某精英選手奪冠的一幕，雖然看上去奇葩，但對于資深跑友和體育迷來說，恐怕是見怪不怪了，這種罔顧體育精神的背后，其實反應的是體育商業化之后的反噬。

2、首先，保送奪冠肯定是馬拉松比賽的恥辱，正如某些比賽項目上的公然讓球一樣，不管理由是什么，但肯定會受到社會輿論的一邊倒差評，就像倫敦奧運會羽毛球女雙比賽的消極比賽一樣，其結果是可以想見的。

3、因此，這位奪冠選手遭遇組委會的調查之后，結果必然是吐出金牌，而遭到反噬的選手贊助商蒙牛也必然會切割，而且可以預見的是，中國田徑協會大概率也會追加處罰，從而直接影響到這位奇葩奪冠選手的職業生涯。

4、雖說體育比賽只有第一沒有第二，觀眾記住的也往往是冠軍，但這位為了金牌奇葩奪冠的一幕，對于比賽主辦方、觀眾、田協乃至于運動員本身都是輸家，為了以儆效尤，重罰立威是必然也是必須的手段，尤其是國內馬拉松熱開啟第二年復蘇的當下，重罰的態度比原因其實更加重要。

5、事實上，當商業遇到體育，就是一把雙刃劍，即使是北美最完善的NBA等職業聯賽，也會遭遇假球風波，而NBA對于自家選手參賭比賽的態度是零容忍，雖然這不可能完全禁絕NBA的默契球現象，但起碼表明了一個官方態度，對于選手來說，要么好好打球，要么直接退役，不可能又想打球又想通過博彩來賺快錢，這是不可能也是絕對不可以的。

6、回到馬拉松比賽，這算是國內近十年商業和體育及大眾健身結合的最好的項目，甚至沒有之一，無論是職業選手，大眾精英跑者，還是剛開始練習馬拉松的小白跑者，都可以在馬拉松比賽的舞臺上綻放自己，而馬拉松對于城市的廣告效果，又讓不少城市試圖借助馬拉松比賽來打響城市名片，因此每逢周末，都會有一大堆的城市舉行馬拉松，讓體育迷眼花繚亂。

7、如果把馬拉松比賽放在中國體育商業化的大浪潮中，也算是這股浪潮最大的一股浪花，不同于二三十年前國內只有專業運動員沒有職業運動員，正是馬拉松比賽的刺激，才讓國內開始出現了一批職業和準職業運動員，他們的任務不再是存粹為了體育部門的政績工程去爭奪金牌，而是可以為了自己的熱愛去跑步，這當然是中國體育的巨大進步，運動員從過去的華山一條路變成了可以有更多選擇，而國內眾多的馬拉松比賽，也為這些帶著夢想參賽的選手提供了舞臺。

8、通俗地說，過去運動員都是體制內的，而現在有一批運動已經脫離體制了，一切用成績說話，這對于中國體育的良性發展是必然的，因為伴隨著奧運金牌的增多，國人對于奧運金牌已經有了審美疲勞，現在國人去看馬拉松、參與馬拉松比賽，更多的是基于自身的熱情和熱愛。但是，外籍選手保送奪冠的一幕，無疑是對這種熱情和熱愛的赤裸裸屈辱，也是對運動員本身的侮辱，希望這是第一次也是最后一次吧，不要因為這個偶發事件而讓馬拉松變成跑步造假的代名詞。

9、最后，或許很多人會把罪魁禍首怪罪于品牌方，認那些外籍選手是品牌方安排的，這種陰再謀論的觀點肯定是站不住腳的，因為只要用腳想一想，這種保送奪冠的一幕只要發到社交媒體上，必然是軒然大波，而且對品牌方來說是根本不可控的，哪個品牌方會蠢到去干這種自取其辱的事情呢？