根據韓國關稅廳公布的數據顯示，近幾年，韓國人從中國網購的規模正不斷增加，從2020年的2748.3萬件到2022年的5215.4萬件，再到去年的8881.5萬件，從中國網購數量占比也從2020年的43%提高到了去年的68%。質優價廉的中國產品，正通過阿里的全球速賣通和拼多多跨境電商平臺Temu讓韓國消費者得到實惠，這也讓本土商家感到壓力。韓國當局啟動調查，即是維護市場環境，也是照顧本土企業情緒。

韓國一直被認為是跨境電商的新藍海市場。韓國人均GDP高達3.23萬美元，市場潛力巨大。更重要的是韓國互聯網普及率高達97%。韓國距離我國較近，因此在物流方面，跨境賣家非常有優勢。去年，全球速賣通和Temu在韓國月均新增用戶排在前兩位。前者是“國際版淘寶”，后者則是中國版拼多多。兩家電商將在國內的套路搬到韓國，把性價比做到極致，當下韓國并不樂觀經濟形勢之下，韓國消費者青睞低價產品。速賣通和Temu于是大展拳腳。

當然，短期沖鋒，還要靠持久戰力。中國電商企業要在韓國新市場獲信任，需要穩扎穩打的耐力。尤其是這些平臺以超低的價格吸引了大量消費者，對韓國本土電商平臺構成了威脅。不過，中國平臺在韓國的市場份額仍然較小，而且還面臨著交貨延遲、假貨等問題需要下功夫解決，因此獲得韓國消費者對產品的信任也是任重道遠。此外，韓國監管機構的反壟斷措施也可能對市場格局產生影響。這要求中國跨境電商在韓國的發展，在“提速”的同時更要注重質量。在市場自由競爭與政府監管之中尋求平衡，才是長遠發展大計。