2024是個體育大年，阿迪達斯換了口號沖喜，以期重塑品牌形象，突破發展僵局。這也是品牌們經常做的改變，畢竟體育的競技功能不是唯一，而時下所倡導的健身和快樂文化，也將讓競技體育多一些柔和的色彩，阿迪達斯也想給體育運動打上一個快樂的標簽，從而讓它的鞋能為更多人所接受。

實話說，阿迪達斯和定價在四位數甚至五位數的高端運動品牌相比有不小的差距；和國產運動品牌相比，沒有性價比優勢，且國產運動品牌的設計更受本土消費者的青睞。消費群體的想法在悄然發生改變，高收入群體青睞小眾高端的商品和服務，而大眾群體則趨向于選擇性價比更高的產品。這無疑讓阿迪達斯近年來在運動品牌這個領域，陷入了“夾心餅干”的尷尬境地。

阿迪達斯常被很多球鞋收藏愛好者吐槽貝殼頭、椰子等款式老舊，沒創新，在大中華區銷售顯現頹勢。同時李寧和安踏國貨受歡迎，也讓球鞋玩家拋棄阿迪達斯等海外品牌，而青睞國產品牌。阿迪達斯全新品牌主張“喜歡不為什么”的新定位，或許能重新贏得粉絲的喜愛。