蘋果每年四季度財(cái)報(bào)都比較矚目，因?yàn)槭玛P(guān)全年的收成。大中華區(qū)一直幾乎占有蘋果五分之一的份額，因此影響自然巨大。單從2023四季度營(yíng)收看，大中華區(qū)較同期下降較大，數(shù)據(jù)引發(fā)投資者的擔(dān)憂，擔(dān)心蘋果正在失去其在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。其實(shí)增長(zhǎng)和下降也很正常，也不必過(guò)度解讀。

回到兩年前2021年的四季度，大中華地區(qū)的消費(fèi)者展示出強(qiáng)大購(gòu)買力，為蘋果貢獻(xiàn)了145.63億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)83%。當(dāng)時(shí)主要是因?yàn)閬?lái)自智能手機(jī)業(yè)務(wù)，華為被打壓，蘋果國(guó)內(nèi)無(wú)對(duì)手。

而去年的形勢(shì)卻不同以往。中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為推出了備受矚目的新款智能手機(jī)，被譽(yù)為iPhone的本地替代品，其他競(jìng)爭(zhēng)者也在不同段位發(fā)力，蘋果感到了壓力，盡管為其最新型號(hào)提供罕見(jiàn)的折扣，也難見(jiàn)其功。而iPad和可穿戴設(shè)備的銷售在中國(guó)尤其疲軟，導(dǎo)致蘋果在大中華區(qū)黯淡。不過(guò)蘋果應(yīng)用商店將有更多AI應(yīng)用，蘋果的創(chuàng)新力，也不容小覷，未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)也將會(huì)有更激烈的爭(zhēng)奪。