IDC和Canalys的這個數據，可能國人看了會有點吃驚。雖然在國內喜歡三星品牌，并使用三星手機的消費者比較少，三星和蘋果之間大家更加青睞蘋果。但是在國際市場上，三星手機是十分暢銷的，蘋果這么多年來，才第一次超過三星登頂智能手機年度銷量冠軍。而且在國人的認知中，2023年蘋果手機的銷量是不行的，華為才是“遙遙領先”的，結果在國際市場上，蘋果去年銷量登頂，20全球智能手機銷量排名前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音，壓根也沒有華為。這一認知的偏差，或許說明國際市場跟國內市場有脫鉤的跡象了。

在2023年，蘋果首次超越三星，成為全球智能手機銷量冠軍。IDC的報告指出，蘋果成功的原因在于高端設備的增長趨勢和吸引人的以舊換新優惠。與此同時，Canalys的數據顯示，2023年第四季度智能手機市場出現回暖，蘋果市場份額保持在24%。然而，挑戰在于華為在中國市場的復蘇，對蘋果持續增長構成威脅。盡管市場對iPhone銷售存在擔憂，但國內蘋果通過罕見的促銷活動來適應市場需求，顯示出在激烈競爭中策略的轉變。新的一年將考驗蘋果尋找新的市場增長點和振興iPhone業務的能力。