經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。

這個(gè)元旦假期，哈爾濱很火，黑龍江很熱，火到冰燈已經(jīng)沒(méi)有多少亮度，熱到黑龍江已經(jīng)結(jié)不成冰。而且，這樣的火爆，這樣的熱度，遠(yuǎn)不會(huì)停留于元旦假期，而會(huì)延續(xù)到春節(jié)，延續(xù)到春節(jié)后。黑龍江的這波冰雪旅游，將對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響，也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)巨大的心理震撼。與之相適應(yīng)的，就是整個(gè)元旦假期，旅游都是一個(gè)亮眼的符號(hào)。

也就是說(shuō)，黑龍江不是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，東北也不是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全國(guó)各地都不是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而是沒(méi)有尋找到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的落腳點(diǎn)和突破口。如果每個(gè)地方都能善于挖掘本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的資源，相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定會(huì)快速步入全面恢復(fù)和穩(wěn)定復(fù)蘇軌道。因?yàn)?，這次的黑龍江、哈爾濱，只是在旅游方面稍稍發(fā)力，就已經(jīng)產(chǎn)生了良好的市場(chǎng)效應(yīng)，如果把發(fā)展的點(diǎn)選得更多一些，針對(duì)性更強(qiáng)一點(diǎn)，又怎么能不產(chǎn)生強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)呢？

實(shí)際上，以旅游為突破口，從2023年的5月起就已經(jīng)成為很多地方的一個(gè)經(jīng)濟(jì)抓手。特別是暑期的旅游熱，更是讓一些地方表現(xiàn)出強(qiáng)大的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力，譬如西安，把大唐不夜城變成了人的海洋，而由頭則是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。而其他具有很深歷史文化底蘊(yùn)的地方，也在親子游的東風(fēng)下，熱鬧非凡，復(fù)制了前些年春運(yùn)場(chǎng)景，呈現(xiàn)“一票難求”格局。打好旅游牌，確實(shí)是2023年各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)非常重要的手段，也是啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

關(guān)鍵在于，抓經(jīng)濟(jì)不能僵化死板、機(jī)械教條，而要因地制宜、實(shí)事求是，旅游可以成為有些地方的經(jīng)濟(jì)抓手，不代表所有地方都可以發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，或者把旅游作為主要抓手。冰雪世界，在北方、在東北、在黑龍江能夠具有強(qiáng)大的旅游效應(yīng)，到了南方，就是冷產(chǎn)業(yè)，不可能依靠冰雪發(fā)展旅游業(yè)。即便能夠做出冰雪世界，也會(huì)成本極高，很難產(chǎn)生旅游效應(yīng)。同樣的，南方的優(yōu)勢(shì)旅游資源，移植到北方，也無(wú)法形成旅游效應(yīng)。

更重要的，都把眼睛盯在旅游上，就有可能出現(xiàn)嚴(yán)重的形式主義，就會(huì)為了發(fā)展旅游業(yè)，盲目投資、非理性投資，造成資源的巨大浪費(fèi)。譬如這些年來(lái)很多地方出現(xiàn)的人造旅游景觀，有多少是成功的，又產(chǎn)生了多大的旅游效應(yīng)。發(fā)展旅游業(yè)，也需要有創(chuàng)意，有標(biāo)新立異，但是，真正的旅游業(yè)，還是要立足于已經(jīng)形成的旅游資源，具有的歷史文化以及自然環(huán)境，而不是憑空捏造。憑空捏造的旅游資源，再好也維系不了很長(zhǎng)時(shí)間，無(wú)法形成可持續(xù)的旅游場(chǎng)景。對(duì)缺乏旅游資源的地區(qū)來(lái)說(shuō)，需要的是結(jié)合本地的實(shí)際，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)。當(dāng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展好了，也可能帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

值得注意的是，像深圳這樣的城市，原本是沒(méi)有可開(kāi)發(fā)的旅游資源的，但是，旅游業(yè)似乎也很發(fā)達(dá)。原因就在于，深圳的產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，能夠吸引大量的外來(lái)人口、外來(lái)投資者、外來(lái)人才，前往深圳考察、學(xué)習(xí)、參觀的人也很多，到深圳洽談業(yè)務(wù)的人更多。如此一來(lái)，也就給深圳的旅游業(yè)發(fā)展留下了空間，人造景觀等也就能在深圳生根開(kāi)花結(jié)果。也就是說(shuō)，深圳是先有人流，才有旅游。

對(duì)其他地方來(lái)說(shuō)，就應(yīng)當(dāng)從深圳的旅游業(yè)發(fā)展中總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，好好地發(fā)展本地的產(chǎn)業(yè)，把適合本地發(fā)展的產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)，外來(lái)的人員越來(lái)越多了，地方的影響力越來(lái)越大了，可能旅游業(yè)也就起來(lái)了，這就叫聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、連帶效應(yīng)、良性循環(huán)。撇開(kāi)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展、撇開(kāi)地方經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力增強(qiáng)，盲目發(fā)展旅游業(yè)、開(kāi)發(fā)人造景觀，只會(huì)讓地方的旅游業(yè)越走越偏、越走越?jīng)]有發(fā)展前景。

這次黑龍江、哈爾濱的旅游火熱，確實(shí)給冰雪經(jīng)濟(jì)增添了一抹新的色彩。但是，對(duì)哈爾濱、對(duì)黑龍江、對(duì)東北來(lái)說(shuō)，顯然不能單靠冰雪旅游，而要借助冰雪旅游火熱的機(jī)會(huì)，從改善營(yíng)商環(huán)境、投資環(huán)境、人文環(huán)境，轉(zhuǎn)變政府的發(fā)展理念、發(fā)展思維，增強(qiáng)居民的新就業(yè)意識(shí)入手，在發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)方面下功夫，讓流出的人口、人才回歸東北、回歸黑龍江、回歸哈爾濱，那么，東北振興就大有希望，經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力也會(huì)大幅增強(qiáng)。

為什么是哈爾濱爆紅，而不是北方其他城市？因?yàn)楣枮I也解鎖了淄博爆紅的秘籍：打造全域旅游友好城市名片。無(wú)論是自發(fā)免費(fèi)接送“南方小土豆”的市民車隊(duì)，還是整頓割游客韭菜的商家，哈爾濱幾乎全民展現(xiàn)出了對(duì)南方游客的熱情。這讓前往該地的游客徹底放下了長(zhǎng)期以來(lái)的戒備，從而營(yíng)造出了持續(xù)的集體狂歡。

除了解鎖已有的淄博成功秘籍，哈爾濱還升級(jí)了專屬于這個(gè)城市的獨(dú)特秘籍：如果說(shuō)淄博火起來(lái)是因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)對(duì)游客一視同仁，那么哈爾濱主打的就是把游客寵上天?；宇l出的寵愛(ài)匯聚起來(lái)，放大了游客對(duì)這座城市的好感。未來(lái)是否還有城市能在哈爾濱模式上實(shí)現(xiàn)突破，看上去應(yīng)該挺難的。

當(dāng)然，無(wú)論是淄博還是哈爾濱的爆火，都明顯地展示出國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了重塑。在未來(lái)的城市旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，景點(diǎn)不再是營(yíng)銷的主體，全域氛圍給游客帶來(lái)的情緒價(jià)值才是重點(diǎn)。