瑞幸咖啡在泰國的這起訴訟首先是以段子的形式在國內廣泛傳播，畢竟“李鬼”泰囯皇家50R集團因為有泰國皇室背景而自帶娛樂圈屬性。當然，不少人也為瑞幸咖啡抱不平，說泰國王室吃相難看。可是除了抱不平，我們還需要客觀地去分析這件事背后的風險提示。

為什么瑞幸咖啡沒能告倒泰囯皇家50R集團，現在反而被50R給告了？難道僅僅是因為泰國是50R的主場，它就能為所欲為這么簡單？當然不可能。泰國皇室再怎么能在國內橫著走，也不可能為了一點蠅頭小利去消費國家信用。因此，50R的行為在泰國國內多半是有法可依的，而瑞幸咖啡很有可能是吃了“法盲”的虧。

好的，如果的確是這樣，那么有什么思考呢？這事其實很直觀地給中國企業出海上了一課。假如你的品牌發展得不錯，而且有“走出去”的想法，那么至少要趕緊去了解可能布局的地區，以及在這些地區如何保護品牌權益。