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茅臺漲價無人跟?多款高端名酒零售價下滑

2023-12-04 13:00
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自茅臺宣布提高出廠價以來,高端白酒的市場價格走勢備受各界關注。然而,飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573、君品習酒、洋河夢之藍m6+等名酒產品的市場零售均價出現了不同程度的下降。第八代五糧液在樸樸超市售價低于一千元,青花郎酒在代理商渠道賣出939元等,都反映了白酒市場需求不振及渠道壓力等困境。 | 相關閱讀(南方都市報)
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假逍遙

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一般來說,由龍頭企業帶動的價格調整將更有利于向終端傳導,也更容易帶動其他企業進行類似的策略動作。然而茅臺漲出廠價并沒有帶來零售價的同步上漲。原因是,茅臺出廠價-指導價-零售價之間原本存在明顯的價格差,而其他酒類與茅臺也無法相比。而一些酒類銷售在經濟環境承壓情況下,零售價格不但沒漲反呈下降趨勢。

企業產品調價受宏觀經濟環境、產品成本、市場供需等多方面因素的影響。茅臺出廠價上漲最直接的酒廠利潤拉升,股東獲利,當地財政獲益。對于提振白酒行業發展信心也是有好處,為行業高端、次高端產品的發展空間打開了天花板。然而今年以來,白酒行業價格倒掛、庫存積壓嚴重、市場競爭激烈,在提價方面企業都比較謹慎。

茅臺在行業深度調整期有上調價格的力度,因為茅臺的地位,也不是別人輕易能比的。但茅臺開了個好頭,對其他酒類也是注入了一劑強心針,盡管現在限于種種壓力,跟漲不明顯,甚至在零售端有回調,但從長遠看,還是存在著上漲空間。

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大牌

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這報道反映了高端白酒市場價格的波動,供需關系在這一過程中發揮了關鍵作用。盡管茅臺提高了出廠價,但這并沒有直接導致終端價格上漲。相反,一些知名酒品的市場零售均價出現了下降,這或許是市場需求疲軟和渠道方面的壓力造成的結果。

報告還觀察到高端白酒市場存在一些炒作成分,引發了一些消費者對價格上漲和產品質量之間關系的疑慮。從經濟學的角度來看,這可能引起對白酒行業庫存周轉和渠道壓力的擔憂。同時,報告還提到了對高檔白酒市場價格穩定性的關切。這一切反映了市場機制在塑造白酒行業價格體系中的復雜作用。

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