近日的李佳琦日子可不好過，與京東和大小楊哥的“二選一”、涉嫌壟斷風波沒有處理好，又被職業打假人王海的炮口對準。

很顯然，比起京東和大小楊哥，王海的威力更大。“二選一”也好，涉嫌壟斷也罷，只是營銷的方式而已，就算最終結果確實存在，也就賠個禮、道個歉、認個錯、表個態就行，粉絲們也不會對其有太多看法。而售假可是嚴重的違法，也是嚴重損害消費者利益的行為。如果調查結果證明，李佳琦直播間確實存在售假行為，對李佳琦來說，就真的很危險了。

而就在10月27日，王海又發微博表示，李佳琦直播間售賣的和田玉項鏈附帶的18份鑒定證書，每張都是40克，共用了一張項鏈的照片，涉嫌開具假證書，而其注明是廣義和田玉的產品，市場價僅為十幾二十塊錢。因此，李佳琦和其公司應該承擔主要責任，“直播間和主播是直播帶貨業務的核心，是掌握定價權的一方，是賺取利潤最多的一方、是對消費者購買起決定性作用的一方。”

王海還表示，對售假行為，他們和消費者已經向常州和上海市場監督部門分別進行了舉報。既然已經舉報，相關地區的市場監管部門一定會受理，并立即組織調查。所涉事的和田玉產品，也會被送到有資質的檢測機構檢測，以判斷商品的真假以及相關指標有沒有達標。同時，對李佳琦直播間的銷售情況進行調查。

雖然業內人士認為，在和田玉標準問題上，目前有兩大版本，一個是2017年的舊版本，一個是2020年的新版本，且這兩個版本目前都在應用。其中，舊版本未明確規定透閃石的具體含量，只要主要成分為透閃石，就能稱為和田玉。新版本則明確規定，透閃石含量必須超過95%。也就是說，無論是品牌方還是李佳琦直播間都可以用舊版本說話，用舊版本為自己辯護。

問題是，珠寶評估專家認為，500多元的所謂“和田玉”，僅僅是在名稱上叫做和田玉，實際可能更接近于大理石材質，真正意義上的和田玉，普遍價格要達到四位數以上。這樣的和田玉，可能在定義上符合和田玉的最低標準，但并不是消費者理想中的和田玉產品。

應當說，專家的話是非常有分量，也是代表絕大多數消費者的心聲的，是實事求是的。消費者到李佳琦直播間購買和田玉產品，并不是沖著高標準的大理石，也不是沖著最低標準的和田玉，而是想借用李佳琦直播間價格低的特點，購買到自己喜歡的和田玉產品。如果李佳琦直播間售賣的并不是符合消費者意愿的和田玉產品，無疑是對消費者的一種欺騙，亦即利用消費者的信任，把最低級的和田玉產品銷售給消費者，也就在客觀上對消費者權益形成了侵犯和傷害。王海的這次打假行為，即便不能贏，也是對消費者的極大幫助和提醒。

到目前為止，李佳琦直播間還沒有對此事做出任何回應，所有的回應都來自于品牌方——深圳鴛鴦金樓珠寶股份有限公司。而從品牌方的回應以及發布的聲明函來看，也顯得很含糊、很沒底氣。在聲明函中，只說明了所售產品都是經過合法檢測機構鑒定過的，而沒有對李家佳琦直播間出現的18份鑒定證書、每張都是40克、共用一張項鏈照片做出回應，很顯然，有避重就輕，或者故意回避問題之嫌。

直播帶貨，不只是“帶”那么簡單。帶貨前的各項準備工作，比帶貨本身更為重要。如果所帶之貨品質沒有保證、質量不符合標準、相關的權屬證明也不全、且摻雜著不合格產品，那么，就隨時都有可能讓直播帶貨翻車。近年來，因此而翻車的也不在個別。李佳琦作為頭部直播，如果存在售假現象，就不是一般問題，就有使自己徹底翻車的可能。而王海作為知名打假人，早已百煉成鋼，沒有絕對把握不會把炮口對準一位頭部直播。他也非常清楚，頭部直播背后的力量是非常強大的，一旦打假失敗，今后可能就無法在打假江湖生存。這也意味著，王海此次對李佳琦直播間售賣和田玉的打假，已經胸有成竹，不會因為品牌方的所謂報警就被嚇跑的，而是會一路追下去，直至追出結果，哪怕失敗，也在所不辭。對李佳琦來說，坍塌的風險則越來越大。

在這起事件中，誰是贏家不好講，但三方都不是實在人卻是事實。

鴛鴦金樓玩的就是一個認知差，抓住了和田玉標準上的漏洞把垃圾貨賣出了它不配的高價格，收割大眾消費者。

至于李佳琦直播間方面，事先是一定知道所賣商品是什么情況的，卻還是選擇做夸大宣傳把自己的IP價值消費殆盡。只能說李佳琦可能覺得自己的招牌已經沒有更多價值，準備最后瘋狂撈幾單隱退了。

至于購買者，大概率就是職業打假人。這種群體對于市場而言有利有弊。好處是的確能起到一些民間監督作用。弊端是他們看上去是為消費者發聲，但你如果真接觸過才知道什么叫敲詐。一些商家即便沒啥問題，也會因為息事寧人而與他們妥協。因為在惡意炒作和消耗對方上，職業打假人都是個中高手。