更多市場主體的進入有助于促進市場競爭，而競爭是會明顯提升效率，會降低商品和服務提供者的成本，也有助于為更多的消費者提供價格低廉的優質的商品和服務。
所以競爭實際上有利于提升免稅市場效率，也有助于提升商品和消費服務提供者的競爭力。因此，增加牌照是完善市場競爭環境的一個重要舉措。從這一點來說，隨著我們在這個領域進一步的放開，實際上也是對內開放的一種重要體現，允許更多的企業進入這個行業，一定會促進這個領域的競爭并帶來效率提升的實際效果，讓消費者獲得更多實惠。

個人看好王府井，王府井隸屬首旅集團，雖還未形成成熟的免稅體系，但其背景底蘊深厚，不缺乏強大助力，拿下免稅這一板塊沒有太大問題。其他三家競爭對手雖已有成熟免稅體系，但知名度不比王府井，且固有的免稅體系也難以更新改變，不如王府井免稅結構來的輕盈。在北京市內的中服免稅店收益并不理想，據說即將撤店，這樣的情況恐怕難以奪得這張免稅牌照。