蘋果面對產品銷量放緩，為了快速擴大金融業務，通過與高盛合作Apple Card，尋找新的增長引擎；而高盛則是預計在這個合作中，利用Apple 的全球用戶人數，獲得空前的用戶群，有機會成為世界級零售銀行中的超級霸主。高盛與蘋果的聯姻本是各憑優勢，為的是雙贏。然而從目前合作狀況來說，并沒有達到原先的預想。

高盛與蘋果兩家公司于2019年首次合作，推出了信用卡Apple Card。去年4月，蘋果宣布進軍“先買后付”短期貸款領域之后，10月中旬宣布與金融巨頭高盛合作，聯合推出面向蘋果信用卡（Apple Card）用戶的免費、高收益儲蓄賬戶。Apple Card的主要賣點包括承諾免逾期費、免年費、免跨境支付費、比同類信用卡更低的利率，以及購買蘋果產品高達3%的返現。這些對消費者友好的功能在許多銀行看來都是潛在風險，這也使得包括巴克萊、花旗、摩根大通等在內的大型金融機構拒絕了與蘋果的合作。

高盛作為一家全球知名的投資銀行，其主要業務包括投資銀行、證券交易、資產管理和消費貸款服務等，在金融領域有著豐富的經驗和深厚的實力。2016年，高盛宣布進入普通大眾市場，試圖通過提供消費貸款產品來擴大其金融服務的范圍。然而，經過了七年的嘗試后，高盛并未能在這個領域取得預期的成功。如今高盛選擇及時止損，退出消費貸款業務，這也間接導致了與蘋果的合作終止。實話說，任何一個企業都有自己的能力邊界。即使是高盛這樣的頂級金融機構，也有其自身的優勢和劣勢。企業在選擇發展戰略時，必須慎重考慮自身的核心競爭力和能力范圍，不應盲目追求多元化發展。