從“醬香拿鐵”到“醬香巧克力”，茅臺是懂聯名的，也懂如何去俘獲年輕人的心智。很顯然效果顯著，過去這些天持續被茅臺聯名營銷圈粉的不在少數，拍手稱贊的說這些是很妙的營銷點子，可以讓更多人了解茅臺，接近茅臺，品味茅臺；同時，對于聯名款的的消費品從銷量上也足以證明聯名的成功。然而質疑的聲音也不少，一些購買茅臺酒的人會說，這種自降身價的方式以一種近乎討好的姿態，是否是茅臺這樣奢侈品酒應該有的？“茅臺飛入尋常百姓家”減少了距離感和神秘感，對于本就是被市場吵起來的茅臺酒價格和股價是否也會有反面影響呢？

就我所知，世界奢侈品圈子里都認可一個不成文的規則，那就是不與其他品牌聯名，或者選擇聯名的品牌極為謹慎，不是藝術家IP，就是和自己旗鼓相當的奢侈品。對于這些高端用品來說，他們想打造的是與普通消費品具有一定距離的存在，進而產生產品溢價。當然你可以說茅臺也許沒有把自己定義為奢侈品，想走的是高中低檔皆可的品牌組合，那么，我想說現在中低端的市場滲透已經足夠了，關鍵是怎樣穩固茅臺作為中國醬香白酒領軍品牌的形象，千萬要愛惜羽毛，切莫為了流量而舍棄長遠的品牌身價。