蘋果15手機銷售量如此被關注，是因為被賦予了更多的含義和衍生的內容。比如：與消費整體下滑是不是有關？是不是與消費降級也有關系？蘋果手機本身是不是缺少創新和功能，無法打動消費者？在上述等等觀點，都有各自分析的角度。
蘋果15手機的銷量可能出現上漲，也有可能出現下滑，但是這些銷量的上漲和下滑更多是不是應該從市場需求、產品競爭力和競爭對手三個維度去探討？
今天，我們和大家從市場需求、產品競爭力和競爭對手的三個維度來和大家探討一下蘋果15手機可能的市場表現。
1、市場的需求會不會出現“邊際需求遞減”效應
我們認為是這個情況是客觀存在的。蘋果手機進入市場這么多年，從蘋果12開始能夠打動消費的顛覆性創新越來越少，更多的是“擠牙膏”式點滴型創新。
隨著市場容量的飽和度越來越高，如果沒有顛覆性創新的產品出現，僅僅靠“擠牙膏”式的創新來維持和提升市場需求，很容易出現“邊際需求遞減”效應。
況且，蘋果手機的定價策略一直是研究消費者心理的典范；蘋果的CEO更多的是如果經營和管理好這家企業的產品，如何創造更大的收入和利潤。
至于說，蘋果15手機銷量和中國消費者降級、消費整體下滑有關聯？我們認為，暫時無法能夠把兩者關聯起來；兩者之間的關系并不能證明有非常緊密的關聯。
因此，蘋果15手機與市場需求之間，如果出現下滑更多地是因為出現“邊際需求遞減”效應影響。
2、蘋果手機產品競爭力和蘋果生態系統的競爭力
蘋果生態系統具有更大的競爭力，而蘋果手機只是整個生態系統中的一個價值承載點。蘋果手機的競爭力和蘋果手機系統、電腦系統等生態系統高度捆綁了。
我們可以這樣認為：蘋果手機的產品競爭力不一定能夠完全“遙遙領先”，但是蘋果生態系統的競爭力還是可以“遙遙領先”。
但是，蘋果手機作為生態系統競爭力重要承載者，未來的道路任重道遠，蘋果15及以后需要更進一步的努力。
競爭戰略之父邁克爾波特，在前幾年提出了一個非常重要的觀點——物聯網時代的競爭戰略，在這個觀點中，他非常強調整合整個系統，以及整個系統的競爭戰略。
3、競爭對手的實力
單純從手機來說，無論不斷進步的安卓系統，還是不斷努力的華為手機、小米手機和三星手機，其實作為競爭對手，這些年的進步大家明確感覺得到。可以說，單從手機這個角度來說，蘋果15面臨著強大的競爭對手，競爭對手可以從價格、渠道、創新的功能上在某一時段超越蘋果手機。
但是，這些競爭對手暫時無法對蘋果生態系統發起太大的挑戰；他們可以做到單個領先，但是暫時無法做到系統型領先。

自喬布斯定義蘋果，改變人們生活的夢想，高端手機進入蘋果時代，而且每年蘋果新品發布都引來果粉追捧狂潮。在庫克手中，蘋果市值沖上萬億，然而卻并不樂觀。因為創新的乏力，蘋果近年出品也總被指缺乏新意。今年秋季蘋果iPhone 15發布，遇華為Mate 60 Pro提前阻擊，讓美國專業預測機構心里也沒底，蘋果股價下跌，投資者以真金白銀表達失望。這一季的蘋果新品發布也讓庫克感到空前的乏力。

蘋果以創新占有市場，與此前的一攬眾山小相比，到iPhone 14已經開始落寞，如今的iPhone 15創新不大，在果粉們看來，也不過是加一些新功能，加強一些小功能，吸引力自是不比從前。

實話說，手機做為電子產品，每年要做到大幅創新，讓人眼前一亮，任誰也是難以做到，蘋果也是盡力了。只能說現在人期望也是越來越高。不過人們也是承認iphone依然是世界上最好的手機之一，而且價格也的確賣得最貴。蘋果門店前期待新品的果粉們依然排起長龍。不過今年同樣的排隊情況自然也在華為門店前出現。前幾年華為受難，市場也是給了蘋果風光的機會，如今，華為強勢回歸，蘋果也將面臨新的江湖時代。

如何看待手機廠商扎堆9月份開發布會？

手機廠商選擇在9月份集中發布新機，有多重原因。

首先，新學年的開始意味著市場需求的增長。學生和家長往往會購買新的學習用品和電子產品，以適應新的學習環境。因此，這個時間段是手機銷售的熱門時期，手機廠商也傾向于在這個時候推出新品，以抓住這一銷售機會。

其次，9月是一個具有象征意義的時間。人們更容易接受新事物，這也使得在這個時間節點上發布新機能夠吸引更多的關注和消費者。

此外，對于許多企業來說，新的財政年度始于9月。在這個時間點，企業通常會制定新的市場推廣策略和銷售目標。新品發布會成為企業實現目標的重要環節，企業通過發布會展示新產品，與媒體和消費者進行互動，傳遞品牌形象和理念，并吸引更多的關注和銷售機會。

最后，業內人士預測，9月新機的集中發布將帶動下半年手機市場銷量回暖。新品的發布通常會刺激消費者的購買興趣，這也是手機廠商選擇在9月份發布新機的重要原因。

果16開始畫餅，果15也許是蘋果股票做空的好機會。

不要舍不得不買 iphone，該出手時就出手，錢花出去了才是自己的錢。