實際上一年一度的蘋果秋季發布會已經成為全球億萬果粉的“春晚”和“超級碗”，這種儀式感大于突破性的產品。我們需要承認一個現實，就是未來很長一段時間不會有2007年喬布斯發布第一代iPhone時的跨時代感。對于庫克而言，產品的不斷更新迭代，小步快走，雖然有些“擠牙膏”，但是因為是iPhone，還足以在市場上保持優勢，足以向股東交代，保持公司利潤增長。
?
未來，蘋果肯定會是生態化，通過iPhone和各種可穿戴設備建立一個數字生態，國內抄的很熱的物聯網就是這個道理。我猜想，如果有一天蘋果秋季發布會發布“蘋果電動車”將會是和07年iPhone橫空出世一樣的效果。想象一個從電動車到手表全系列的“蘋果人生”該是很酷的事情。

蘋果新品發布會萬眾期待的iPhone 12因為供應鏈中斷而不得不延遲到10月份才能亮相。少了新品iphone的發布，這次蘋果的年度盛會無疑少去了許多看點。另一方面，雖然新款iPhone 12因為疫情影響而缺席盛會，但蘋果作為一個老牌企業，已經從單一產品線，發展為具有多樣化產品的高科技公司。目前由于手機市場趨于飽和，手機市場競爭日益激烈，iPhone銷售量也在下降。蘋果公司無法再像過去一樣僅依靠iPhone這一條產品線。而此次iPhone缺席年度盛會恰巧給了蘋果公司一個向顧客展示他們可穿戴產品線的機會。期待這次蘋果的新品發布會能帶給我們不一樣的驚喜。