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推特換LOGO品牌價值損失200億美元?專家:要看“X”的表現

2023-07-29 13:00
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馬斯克將推特標志正式從藍色小鳥改為黑色的“X”,有分析稱此舉將使其品牌價值損失40億至200億美元。但也有專家認為,媒介品牌不同于產品品牌,用戶并不是靠識別LOGO而使用這一媒介,與馬斯克捆綁才是造成推特品牌價值下降的根本原因。 | 相關閱讀(每日經濟新聞)
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劉水生

劉水生

零售業變革觀察者

品牌價值是由品牌的知名度、美譽度、聯想度、忠誠度等的量化評估而來。
這些經典理論沒法完全解釋現在這個時代。
X標志與馬斯克所有的事業體合而為一,將小藍鳥改為X應該首先是考量到后續的創新與變革戰略…我更愿意相信推特團隊可能在憋大招,先改標志再做一個很大的產品迭代。

在玩傳播這件事上,馬斯克深諳這個時代的底層規律,推特背后的投資人與專家也都不是吃素的,在評估改logo可能帶來的風險與收益問題上,一定是經過相當多的盤算的,讓我們拭目以待!

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蘇黎

蘇黎

推特改變LOGO從“藍色小鳥”到“X”,并由埃隆·馬斯克宣布產品名稱的更改,可能對其品牌價值造成了40億至200億美元的損失。改變LOGO可能會影響到用戶對于推特的熟悉感和情感聯系,從而削弱了推特在社交媒體市場中的差異化優勢。馬斯克的個人品牌與推特的企業品牌的關系也是值得關注的問題。馬斯克的個人影響力已經與推特的品牌緊密相連,這可能會對推特的品牌價值產生一定的影響。馬斯克個人品牌與推特品牌的交織,對于一個成熟的品牌如推特來說,影響可能不大。

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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學碩導

推特換LOGO品牌價值損失200億美元?

關于推特更換LOGO品牌價值損失200億美元的評估,需要考慮這種評估是否科學。品牌價值是一個相對抽象的概念,其評估方法有多種,不同的評估方法可能會得出不同的結果。因此,評估結果的科學性取決于所采用的品牌價值評估方法的以及評估過程的客觀性和準確性。

通常情況下,品牌價值的評估方法包括收益法、市場法、成本法等。收益法是根據企業的歷史收益和未來收益預測來估算品牌價值,市場法則是根據類似品牌的交易價格來估算品牌價值。成本法則是根據品牌的重建成本來估算品牌價值。這些方法都有其優缺點,評估結果也會受到許多因素的影響,如市場環境、行業競爭、品牌形象、消費者認知等。

因此,對于推特更換LOGO品牌價值損失的評估,需要了解其所采用的的評估方法、數據來源和評估過程。同時,需要考慮推特的品牌形象、市場地位、消費者認知等因素,綜合分析評估結果的合理性。

關于“X”未來的品牌價值如何演變,需要考慮多種因素。首先,需要看推特未來的發展戰略和定位,以及其在市場上的競爭地位和競爭優勢。其次,需要考慮市場環境的變化和趨勢,以及消費者對推特品牌形象的認知和接受程度。同時,還需要考慮技術發展的趨勢和影響,以及推特在技術領域的創新和領先地位。綜合分析這些因素,可以對“X”未來的品牌價值進行預測和評估。

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