如何看待社區團購波瀾再起？京東上線“京東拼拼”？

7月25日晚，京喜拼拼微信小程序發布品牌升級公告稱，自7月27日起，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”，并將對小程序圖標、名稱、logo等逐步更新替換。名稱更換不會影響小程序使用體驗，在后續版本中，京東還將不斷優化升級使用體驗。

社區團購是一種依賴資源整合的電商模式，與傳統的電商模式不同，它主要針對蔬菜、柴米油鹽等日用品，通過線上拼單的方式購買。社區團購的運營模式與拼多多類似，多個用戶通過線上拼單的方式購買商品。隨著社區團購的普及，它也逐漸擠壓了周邊實體店鋪的生存空間，對傳統的線下生鮮場景造成了一定的沖擊。

雖然社區團購市場存在一定的市場泡沫，但是它也具有很大的潛力。京東進入社區團購市場，可以通過資源整合的方式，將更多的商品提供給消費者選擇，同時利用其強大的供應鏈中臺建設，為消費者提供更優質的商品和服務。這對于京東來說，是一個新的增長機會，也是其實現業務多元化的一種方式。

幾年前的社區團購，讓頭部電商平臺顛覆的夢想大到爆棚。然而幾年間經過市場上的貼身肉搏，大部分社區團購平臺都慘淡收場。一番洗牌后，有的退出，有的調整，而京東的京喜拼拼則是換了京東拼拼的名字“卷土重來”，也是令人關注。

京東在2020年底，組建京喜事業群，整合旗下多個社區團購業務，在幾家互聯網巨頭中，京東可以說是殺入社區團購業務最晚的一家。劉強東高調進入社區團購，一度親自帶隊在國內市場布局，高峰期整個事業群上萬人。然而，京喜拼拼的發展卻并不盡如人意，投入產出比，只有美團優選和多多買菜的幾分之一。投入和產出不成比例，燒掉的錢并沒有換來相應的規模，去年京喜拼拼開啟解散裁員模式，原本在20多個省份的業務僅剩下北京等幾家。

如今京東社區團購重出“江湖”，還是看好社區團購市場，也做好了充分準備。說到底，社區團購的本質就是零售生意。有了此前的經驗，掌握著海量數據、先進算法，如果能夠沉下心來洞察用戶需求，解決市場痛點，在商業模式上持續探索，在科技創新上不斷發力，走出“燒錢就能賺大錢”的誤區，靠服務贏得用戶和市場，京東拼拼也許會不一樣。