李厚霖創建的 I Do在當年鎖定鉆戒生意是非常正確的，在十多年前的消費市場，人們消費力逐漸興起，結婚買鉆戒也逐漸成為年輕人的某種剛需。而國外奢侈鉆戒品牌由于價格相對昂貴，I Do和Darry Ring等國產品牌在某種意義上填補了空白。

那么短短10多年，從創立到破產，I Do 做錯了什么呢？在大環境上天然鉆戒越來越失去了神秘感人們覺得人工鉆也不錯，再加上年輕一代對于婚戒消費越發理性，而外國的品牌依然有難以逾越的“護城河”。這時就不得不提人們買婚戒的目的，如果僅是當作婚禮的工具，那么人造鉆足以滿足，而如果把婚禮的神圣感與那些有著悠久歷史和品牌文化的大牌國際奢侈品鉆戒聯系起來，那就是另一回事了。

很顯然，這些年忙于請明星以及各種聯名的I Do并沒有品牌的護城河，那些選人工鉆，看性價比的人不會選它，那些看中品牌背后歷史和底蘊的人更不會選。曾經是填補空白，現在成了尷尬境地。和I Do直接競爭的Darry Ring也是同樣情況，大家可以也關注一下近況。