H&M宣布三里屯旗艦店關店，老快消巨頭為啥要關旗艦店？
在中國快消市場上，H&M和優衣庫無疑是兩大快消巨頭，曾經牢牢占據了中國市場的頭部位置，然而就在最近H&M卻宣布要關閉自己在三里屯的旗艦店，作為H&M在中國的形象代表這次的關店無疑備受關注，老快消巨頭為啥突然不好了？
一、H&M宣布三里屯旗艦關店
據界面新聞的報道，H&M已開始通知消費者位于北京三里屯太古里的旗艦店即將在2023年6月11日正式停止運營。該店占地面積超過1200平方米，三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國開設規模最大的門店之一。
作為H&M正式進入中國市場后開設的第200家店，三里屯太古里旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業時正值快時尚黃金時代，太古地產自然也愿意簽下10年長約，提供位于入口處且面向工人體育場北路的優越鋪位。
隨著潮流趨勢和消費者喜好轉向，整個快時尚行業也在出現變化。H&M中國公關團隊向界面時尚表示，三里屯太古里旗艦店關閉后，將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。
一份來自H&M的官方聲明稱：中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習慣的改變，我們將繼續優化門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。
這也是繼2022年關閉上海淮海中路旗艦店后，H&M在中國的又一重大布局調整。淮海中路旗艦店是H&M于2007年進入中國市場開設的第一家門店，同時也是之前品牌在中國市場開設面積最大的門店。
二、老快消巨頭為啥要關旗艦店？
瑞典快時尚巨頭H&M集團宣布關閉三里屯旗艦店，這一決定引發了廣泛的關注和討論，人們開始重新審視快時尚巨頭們的商業模式以及它們在日益數字化的零售市場中的地位。我們到底該怎么看這件事呢？
首先，疫情對線下市場造成了很大的打擊。經過長達三年的時間，消費者的購物習慣發生了巨大變化，線上購物成為一種新的生活方式。三年的時間不僅足以培養一個全新的消費群體，也深度養成了原本的線下購物者在線上購物的習慣。快消業進入了一個新時代：競爭的重心已經從線下轉向了線上。
這種習慣的養成讓線下市場的競爭力大幅度衰弱，許多的消費者只有在需要特定的商品或服務之后才會考慮去線下消費。而且，在第二輪疫情也正在到來的時候，在人們對疫情保持警惕的今天，許多人也不愿意太頻繁地去人流密集的公共場所。這種消費習慣的演變直接導致了快時尚企業所面臨的巨大壓力。
其次，快時尚的低租金優勢逐漸被打破，日益高漲的租金讓快時尚已經難以承擔。作為一個國際化的品牌，H&M的租金成本是相對較低的，特別是在其高速擴張的時期，借助強勢的市場優勢，這些快時尚巨頭往往能夠有較強的市場話語權，幫助其用較低的價格獲得較好的地段商鋪，這也是其能夠快速擴張的一個關鍵原因。然而，隨著中國城市化的不斷發展和物業成本的上漲，該品牌在北京的門店租金逐漸增加，這對于利潤率本就薄的快時尚品牌而言，是一項極大的負擔。作為中國最繁華的商業地區之一，三里屯的房租自然相對較高，而租金的高漲往往是快時尚的鳴響警鐘。因此，關閉三里屯旗艦店成為了不可避免的選擇。
第三，快時尚企業也逐漸開始探索互聯網玩法，線下門店的降本增效也成為常態。隨著線上購物的發展和普及，許多快時尚品牌開始加強其電子商務平臺的建設，通過虛擬店鋪、線上商城等手段拓展線上渠道。此外，一些品牌還開始嘗試與開始加強聯名營銷，優衣庫無疑是其中的佼佼者，通過這種聯名營銷獲得海量的流量，幫助自己不斷成為熱搜頭條和網紅焦點，這些探索不僅能夠適應消費者不斷變化的需求，還能夠提高品牌的效率和管理水平。
從長期發展的角度來說，線下商業在疫情后將會面臨大洗牌，快時尚巨頭們的撤離只不過是一個開始。隨著疫情的結束和消費者需求的不斷變化，線下商業將會面臨更多的挑戰。對于快時尚品牌而言，關閉線下門店或許成為了一個不可避免的選擇。但是，這并不意味著線下商業的死亡。相反，它需要不斷地創新和改革來適應新的市場環境。

包括H&M在內的海外快時尚品牌，近些年來在中國市場挑戰重重。不只是碰到政治紅線，他們的質量和設計本身，也逐漸脫離中國市場的需求。搬離旗艦店另尋他處，這意味著這個品牌在中國要找其他出路了。

去年年底，GAP已經出售大中華區業務給寶尊電商，將外來品牌的歸屬換成本地經營商。在這之前，GAP也在超一線頻頻關店，向下沉轉移。

不知H&M最終會不會走向和GAP一樣的路。