在流量為主的時(shí)代，淘寶需要從外部引流，抖音這需要除了廣告以外的變現(xiàn)模式，這意味著短視頻輸出巨頭和電商巨頭之間合作的必要性，而合作的契機(jī)則是直播。抖音內(nèi)容活潑，用戶(hù)以年輕群體為主，也正是對(duì)直播帶貨等電商形式接受度較高的群體。而淘寶作為電商平臺(tái)則能夠通過(guò)對(duì)商品更為細(xì)節(jié)、全面的呈現(xiàn)以及各種優(yōu)惠促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者下單。抖音從2018年開(kāi)始開(kāi)放購(gòu)物車(chē)業(yè)務(wù)，其進(jìn)軍電商界的野心可見(jiàn)一斑，但通過(guò)短視頻吸引流量、通過(guò)直播增加銷(xiāo)量對(duì)于抖音或許并非難事，但要形成完整的電商體系仍是任重而道遠(yuǎn)。

抖音與淘寶的合作，更像是彼此“師夷長(zhǎng)技以制夷”，通過(guò)合作學(xué)到對(duì)方的長(zhǎng)處，讓自己的業(yè)務(wù)線得到壯大，換句話說(shuō)，這種又合作又斗爭(zhēng)的狀態(tài)必然是階段性的，因?yàn)闊o(wú)論是字節(jié)跳動(dòng)還是阿里，心里想的其實(shí)都是“贏者通吃”，至少也要把對(duì)手打到偏安，而無(wú)法撼動(dòng)自己的優(yōu)勢(shì)地位。

前幾年的電商大戰(zhàn)，結(jié)果就是出現(xiàn)阿里京東和拼多多三巨頭。大戰(zhàn)還沒(méi)消停，如今快手和抖音搞直播帶貨，巨大的流量不容市場(chǎng)忽視，也為電商格局帶來(lái)了變局。所以之前快手跟京東開(kāi)始結(jié)盟，如今抖音跟阿里結(jié)盟，頗有合縱連橫之勢(shì)，新一輪的直播電商大戰(zhàn)要開(kāi)始了。