潮牌頂流Off-White轟然倒塌
2023-03-11 15:00
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3月7日，Off-White北京三里屯太古里店通過(guò)小紅書官方賬號(hào)發(fā)帖，表示3月14日將是門店?duì)I業(yè)的最后一天。該店關(guān)閉后，Off-White在北京只剩開(kāi)在西單老佛爺百貨內(nèi)的一家門店，在中國(guó)內(nèi)地門店數(shù)量減少至5家。哪里出了問(wèn)題？當(dāng)我們?nèi)シ治鯲irgil Abloh這個(gè)人和他為時(shí)尚行業(yè)留下的遺產(chǎn)時(shí)，無(wú)法繞過(guò)的一個(gè)點(diǎn)是他徹底改變了創(chuàng)意總監(jiān)在品牌運(yùn)作中的作用。 | 相關(guān)閱讀（界面）
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哆啦兄
別讓過(guò)去的錯(cuò)誤影響你的未來(lái)
有別于傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的奢侈品牌，伴隨著年輕一代消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，各類潮牌開(kāi)始在街頭崛起，比如說(shuō)大家比較熟悉的Supreme，Off-White也是其中之一，其銷售額曾在短短4年獲得21倍的增長(zhǎng)，這是絕大部分奢侈時(shí)尚品牌都做不到的。不過(guò)細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)，這一增長(zhǎng)主要發(fā)生在2018年之前，在發(fā)展到一定階段之后，Off-White所代表的街頭潮牌開(kāi)始面對(duì)其自己的瓶頸，比如說(shuō)街頭風(fēng)潮的無(wú)法長(zhǎng)久，再比如設(shè)計(jì)開(kāi)始缺乏新鮮感，以及價(jià)格越來(lái)越昂貴….這些因素的加持，再加上消費(fèi)行業(yè)整體呈下行趨勢(shì)，可能是其開(kāi)始走下坡路的最主要原因
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